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为什么你们文艺青年的化妆台上都有一瓶 Aesop?

萧南生 2017-07-25
你相信吗,在某种程度上,选择什么样的品牌,往往说明了你的性格与癖好。
如今,自带标签的品牌有许多,比如提到喜欢 MUJI 的人,你就会想起一个身穿白色衬衫裙,戴着渔夫帽,穿布鞋,背着环保袋的女孩。耳朵里仿佛立刻听到了自然清新的欧洲传统音乐。简单用一个词概括,也可以是“性冷淡”。


或者再举个 American Apparel 的例子,当你想起它,脑海里浮现的女孩是不是穿着露肩短上衣,紧身裤,背着迷你单肩包的年轻姑娘?

这样的例子永远举不完,更多时候,你喜欢的是购买这个品牌而给自己带来的感受。不要惊讶,许多人在潜意识中都会为了这一点而为品牌买单。


喜欢用 Aesop 的都是什么样的人?


其实说 Aesop 小众,也对,毕竟你在国内还见不到这个护肤品牌的专柜。

但在护肤圈子里,几乎没人不知道它了吧。

明明是像实验室棕色滴瓶一样的包装,却透着浓浓的文艺清新风。




低调到不行,价格也很少打折。甚至对推新产品的态度也很谨慎。

就算这样,Aesop 还是吸引了不少讨厌过度营销,崇尚自然的理性用户。

杂志《Brand Balance》把使用 Aesop 的人定义为努力过简单生活,喜欢穿不花哨不过度时髦的衣服,但是总是能够保持一个酷的自在的姿态。


总之,就是知道...
你相信吗,在某种程度上,选择什么样的品牌,往往说明了你的性格与癖好。
如今,自带标签的品牌有许多,比如提到喜欢 MUJI 的人,你就会想起一个身穿白色衬衫裙,戴着渔夫帽,穿布鞋,背着环保袋的女孩。耳朵里仿佛立刻听到了自然清新的欧洲传统音乐。简单用一个词概括,也可以是“性冷淡”。


或者再举个 American Apparel 的例子,当你想起它,脑海里浮现的女孩是不是穿着露肩短上衣,紧身裤,背着迷你单肩包的年轻姑娘?

这样的例子永远举不完,更多时候,你喜欢的是购买这个品牌而给自己带来的感受。不要惊讶,许多人在潜意识中都会为了这一点而为品牌买单。


喜欢用 Aesop 的都是什么样的人?


其实说 Aesop 小众,也对,毕竟你在国内还见不到这个护肤品牌的专柜。

但在护肤圈子里,几乎没人不知道它了吧。

明明是像实验室棕色滴瓶一样的包装,却透着浓浓的文艺清新风。




低调到不行,价格也很少打折。甚至对推新产品的态度也很谨慎。

就算这样,Aesop 还是吸引了不少讨厌过度营销,崇尚自然的理性用户。

杂志《Brand Balance》把使用 Aesop 的人定义为努力过简单生活,喜欢穿不花哨不过度时髦的衣服,但是总是能够保持一个酷的自在的姿态。


总之,就是知道自己要什么的那种聪明人儿。

看到这,你是不是已经想到身边某个符合设定的朋友了?

Ta 们可以是喜欢 A.P.C, 戴雷朋眼镜,定期看杂志,又喷香奈儿五号的年轻人。


也可以是在伦敦享受生活与工作的中年男性。

或是摩登一族的家居狂人,在家里放上一排 Aesop 的洗手液,沐浴露,洗发露,这才匹配得上主人的审美嘛。

不知道你们会不会和我一样,衡量餐厅的其中一个标准,就是看它的洗手间是否高级。

如果走进洗手间,发现台面上摆放的是 Aesop 的洗手液,立刻会对这间餐厅生发出好感,这说明它不仅在细节上追求完美,更在营造文艺氛围这事儿上有一手。

从另一个角度,你可以理解为,去这间餐厅吃饭的客人都是优雅的,生活精致,又有良好教养,绝不应该得到怠慢的服务。


为什么文青们心甘情愿地痴迷着 Aesop?

难怪文青都喜欢,Aesop 与文艺生活的渊源由来已久了。

说起 Aesop 的文艺,举几个例子。

几年前,Aesop 在官网推出了 4 个纪念套装,分别以诗人济慈、雪莱、罗塞蒂、布莱克的名字命名。精致的木盒包装上,印着每个诗人最引以为傲的名句。


Pic by Sanliang

不仅如此,就连填充纸上,都印满了他的诗文。


Pic by Sanliang

最近,它还和纽约的文学杂志 The Paris Review 进行合作。也就是说,你可以在 Aesop 的门店买到这本杂志,这也成为了该杂志在澳洲唯一的售卖点。

不过现在单单贩售文艺,恐怕也不会有人买单了。真正热爱 Aesop 的用户,除了喜欢它美丽的故事,精巧的包装,清新的味道外,更在意的是用心做产品的诚恳态度。

这一点,从它诞生之初,就已经初见端倪了。

1987年.在一家澳洲的小众理发店里,Aesop 的创始人发明出一款针对毛囊的护发产品。在那时,这家理发店就以“真实”闻名,他不愿意做出夸张奇怪的发型,而希望为顾客找到最自然,最适合自己的造型。
后来,他陆续推出面向店里美甲客人的手霜,然后是身体护理,最后才是护肤产品。

出于这种真实的一贯作风,Aesop 也不愿意多花心思在营销辞藻的堆砌上。他们不喜欢用“纯天然”,“有机”来形容自己的产品, Aesop 很诚实,他们并不排斥高级的人工配料,前提是能做出高质量的产品就好。



就这样,低调的 Aesop 靠纯口碑带动,从墨尔本开始火到全澳洲,又从澳洲走向世界。有人说它身段高傲,不愿打折吸引潜在消费者,但就这样,还是有那么多理性的护肤行家们趋之若鹜,大概能说明点问题吧。


澳村文青告诉你,哪些 Aesop 的单品值得买

说到 Aesop 最火的单品,非香芹籽的抗氧化系列莫属啦。用过这个系列的精华,表示对于干性皮肤来说,它吸收速度特别快,而且不油,使用感受非常奇妙。针对二三十岁的肌肤,对抗氧化,它就完全够了。



不过也有人说,香芹籽系列并不适合痘痘肌。

最近墨尔本换季,前几天花粉还横行。很多人都华丽丽地爆痘了。然而我就用了 Aesop 一些比较针对性的产品,一星期内已经差不多消了,可喜可贺。所以下面按照使用顺序给大家推荐一些针对痘痘肌有效的 Aesop 单品。


Camomile Concentrate Anti-Blemish Mask
甘菊去瑕敷面膜
我发现 Aesop 的产品很注重舒缓,这款就含有抗菌消炎的成分。感觉它在塑造自己的理想适用者一样,使用的人会因此也会怡然自得,放松,自然,大方。

甘菊这种植物成分,具有一定镇静作用,尤其对痘痘肌来说特别好用。毕竟长痘就是皮肤表层的炎症,抗菌消炎也算是对症下药。

这个面膜是以高岭土为底的,颜色是我很喜欢的灰粉色,可以卸妆后涂抹全脸或是痘痘上,做深层清洁。用后感觉清洁油脂和灰尘的效果很不错,虽然皮肤会变紧致,但却没有紧绷感。

小提示:由于有收敛作用,用的时间不要太长。


B & Tea Balancing Toner
B 绿茶平衡调理液

接下来就是调节肌肤的环节,内容物是维生素 B5 加上茶叶萃取的抗氧化成分,而且不加酒精,十分温和。实际上,几乎所有肤质和这个产品都是搭的。

这个成分一看就能舒缓肌肤,对痘痘肌来说也是对症下药。

首先维生素 B 群在细胞的生成代谢中起着很重要的作用,经常用来舒缓皮肤与精神上的紧张,还可以消炎。口角炎的同学们肯定都有吃维生素 B 吧,它在绿叶蔬菜里面含量也很高,可以帮助你的皮肤加快代谢,水水嫩嫩。

宝宝表示好爱,到现在已经快用完第二瓶了。


Oil Free Hydrating Serum
无油保湿精华露

主要成分是芦荟,维生素 B 与 C。在维生素 B 的基础上还加了维 C, 达到舒缓、美白、补水的目的。

这应该是质地最轻柔的一款精露了,质感很平滑很完美。油性肌肤想要给肌肤做 SPA 的话,就用它吧。


Lucent Facial Concentrate
澄莹面部精华素

说到年轻肌肤可以用的精华,我就一定要提提这款 Aesop 的新品,它算是我最近的护肤新宠。

质地轻盈,含有维生素 B 与 C 成分, 想来与痘痘肌也是一百个相配。不过不光是油性肌肤,这款所有肌肤都可以用,因为玫瑰的功用,它的保湿效果很好,用完以后皮肤是哑光的,清爽舒适。


B Triple C Facial Balancing Gel
B 三倍 C 肌肤护理凝露
这款是号称可以代替面霜的啫喱型产品。也是维生素 B 和 C 的组合。虽然刚开始上脸,这个凝胶粘粘的,但很快就会完全被皮肤吸收,滋润的效果很持久,确实能代替面霜。

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回应 (10条) 只看楼主

  • 萧南生
    看来没人对这个牌子感兴趣
  • 你的眼睛会笑哎
    巴黎欧莱雅你值得拥有,能有钱做这么多广告的品牌至少不会坑人,男人选扶护品也就这点需求了。
  • 小奈
    伊索都火几年了还小众……
  • 萧南生
    伊索都火几年了还小众…… 小奈
    小众和时间有关系么?
  • 萧南生
    巴黎欧莱雅你值得拥有,能有钱做这么多广告的品牌至少不会坑人,男人选扶护品也就这点 ... 你的眼睛会笑哎
    醉人的逻辑
  • 萧南生
    伊索都火几年了还小众…… 小奈
    对你这种护肤达人当然很熟知,很多人还是不知道的嘛
  • 皮卡皮卡皮卡丘G
    喜欢又怎样 你代购么
  • 萧南生
    喜欢又怎样 你代购么 皮卡皮卡皮卡丘G
    看看有没有需求,家人刚移民去了土澳,强推这款产品,所以就看看认可程度咯
  • 皮卡皮卡皮卡丘G
    看看有没有需求,家人刚移民去了土澳,强推这款产品,所以就看看认可程度咯 萧南生
    代购也不会只代这一种吧 专业代购不都是啥都代么 只要有需求 你这位亲戚是这个牌子能拿到内部价格么
  • 萧南生
    代购也不会只代这一种吧 专业代购不都是啥都代么 只要有需求 你这位亲戚是这个牌子能 ... 皮卡皮卡皮卡丘G
    并没有说是专业代购啊,拿到内部价那叫代理吧
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