广告人必读书系

空手

如果有几本书你没反复研读过,那么你肯定不是个优秀的广告人;
如果有1/3的书你从未读过,那么你肯定不在广告圈混;
如果有一半以上的书你从未听说过,那么翻过这一页吧,朋友。



新开了一个专门谈《互动广告与新媒体必读》的豆列,传送门:http://www.douban.com/doulist/39912861/


了解最新的广告与商业书籍分享,就关注我的微信公众号:空手 (ID:firesteal13)



注:
1、根据做广告过程中的一些体会和想法,以及在看的一些书,我会对书单随时进行增删、调整顺序,请留意;
2、网上所流传的广告人必读书系60本调整以前的豆列,如这个:http://www.douban.com/group/topic/12554132/ 建议大家看这里最新的。
3、个人见解,仅供参考,勿入歧途。


2011/11/26,大调整。
2011/11/29,小修,顺眼多了
2012/04/20,近期准备对此豆列进行大改造,主要原因:定位很重要,但是它在中国被夸大了,很多时候它冒充了创意,替代了创意性的思考。欢迎讨论。
2012/05/15,入门书和作品集提前,定位置后。理由:扬的创意、奥格威的自白、路易斯的诡计在我看来是入门广告最好的三本书,即便是这么多年后仍能从中感受到奥格威的冷静、路易斯的热情、扬的鞭辟入里。要做好广告其次要多看作品,世界级的作品,也包括每天电视报纸上的作品,用心揣摩其中意味,教学相长,知行合一。定位论只是营销的一种学说,所以我把它跟科特勒的需求管理、阿克和凯勒的品牌论、舒尔茨的整合放在一起。当然,定位是很重要的学说,很具启发性。但尽信之,不如无之。

2012/12/13 李欣频的《十四堂人生创意课》是一个分界点,之前的书我认为是做广告在各个方面都需要了解的部分,包括创作理念、作品、营销、定位、品牌、心理、传播、整合、文案、演示等等。之后分享一些最新的品牌建设模型和广告理念,最后一部分是纪念下刚入行时、读大学时影响过我的一些老书,不感兴趣可以不看。选李欣频这本书分界很简单,因为这本书只教了我一句话:看更多、想更多。换言之,前面是基础,后面是视野。
2013/10/16 增加文化品牌、品牌原型、网络下人的行为与习惯的分析等书。

2014/4/11 顺序微调

2015/6/16 重新调整 1-8本对创意的基本理解与观念;9-20广告理论(包括品牌模型、定位、营销、战略等);21-34整体广告元素的学习(包括怎么写文案、想创意、做设计、卖稿、广告作品集);35-60补充的广告理念与广告理论;61以后,一些从前看过的旧书。
如果有几本书你没反复研读过,那么你肯定不是个优秀的广告人... (展开)

12737
· 1 ·
豆瓣
免费下载 iOS / Android 版客户端