洞见

作者: [美] 菲尔·杜森伯里
出版社: 上海远东出版社
副标题: 世界最富创意的广告公司BBDO
译者: 宋洁
出版年: 2011-5
页数: 236
定价: 32.00元
ISBN: 9787547603611
8.4
528人评价
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内容简介  · · · · · ·

洞见的创作者  · · · · · ·

作者简介  · · · · · ·

菲尔·杜森伯里，1962年进入BBDO，担任文案，并一路提升，最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下，BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年，他进入广告名人堂。

目录  · · · · · ·

前言 洞见时刻
第一章 所有的东西都一样
第二章 相信调查的力量
第三章 移动指针
第四章 洞见简历
第五章 嗨，我在这里
· · · · · · (更多)

原文摘录   · · · · · ·  ( 全部 )

  • 逻辑是奔着同质的脑袋而去的直拳，情感是直指心田的勾拳，让同质读秒不起，彻底完蛋 BBDO制作有效广告的四点流程： 1 知道你的主要目标 2 知道你主要目标的问题 （从他们的抱怨、不满中获得） 3 知道你的产品 4 打破无趣的桎梏 有些竞争性的产品，在质量上极端同质，因此区分和关注顾客要比针对产品更有效果 及时最聪明、最新颖、最震撼、最惊人的花招，也敌不过我们心底深处所感受到的讯息 如果你不断重复始终如一的理念，它就会对公众的意识产生潜移默化的影响 (查看原文)
    Galaxxxy 2012-02-27 00:45:52
    —— 引自第1页
  • 你需要了解一些你不知道的事情。 这应该是不言自明的事。然而，有如此之多的调查只不过是人们在寻找观点来证明他们的偏见、他们的目标、他们的爱好，以及他们的决策，这和获取新信息毫无关系。在某种意义上，它只是另一种形式的“满足调查”。它只能告诉你，你做的事是正确的。这不是重大洞见的形成方式，洞见来自坦承自己的错误，并以有效的方法加以解决。 (查看原文)
    海獭 1赞 2012-11-17 12:32:23
    —— 引自第66页

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短评  · · · · · ·  ( 全部 172 条 )

热门 / 最新 /

  • 0 solo 2024-01-11 23:10:47 广东

    通过一系列的广告活动，阐明一个真理，品牌始终要回答清楚「是什么，不是什么」的问题，不能回避。牧师罗伯特·福尔格姆（Robert Fulghum）布道文《所有最重要的道理我在幼儿园就已经学过了》。福尔格姆的洞见——我们生活的早期而非后期，就已经学到了所有需要的智慧。市场调查任何人都可以做。你所需要做的全部事情就是拿出魄力来，推开桌子，走到街上去，开始理解这个世界。

  • 0 陶醉Wines 2024-01-01 22:37:46 河南

    心有灵犀一点通。

  • 0 猴妹说了 2023-05-14 13:14:12 上海

    一口气读完了

  • 0 书中自有一间屋 2022-12-11 20:54:26 广东

    看了跃上高阶职场决定了解一下BBDO

  • 0 亦轩。 2022-11-28 17:28:36 广东

    有方法论也有个人经历，总体来说值得刚开始干这一行的人读一读，更适合乙方小伙伴

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我要写书评

洞见的书评 · · · · · · ( 全部 31 条 )

热门 最新 好友 只看本版本的评论
铂程斋@喷嚏网 2008-04-01 23:24:07 上海远东出版社2008版

学校里不会教给我们那些重要的事情

（一） 时至今日，我越来越坚信这样的一个事实：如今的中国教育，无论是中小学教育，乃至大学教育，仍热衷于要求学生默记和复制知识的纯熟技能，却丝毫也并不打算主动教会学生如何实现自我学习、个性发展的基本方法。 整个教育机制和方式自身没有改革的动力，不仅落后于时...  (展开)
374 14 119回应
贺嘉老师 2012-10-21 23:23:22

<洞见>读书笔记

这篇书评可能有关键情节透露

这本书关乎商业洞见,我们如何得到,如何识别,如何长期拥有它. 一个好的创意可以产生一个好广告。而一个好的洞见，可以产生千万个好创意。 管理的秘诀就是将那些讨厌你的家伙和态度未定的家伙分开. 一个洞见可以容纳给你真正体会到一些你已经懂得的知识. ***BBDO的四点创作...  (展开)
28 1回应
朱小蒂 2013-04-08 13:08:38

左脑数据，右脑创意

洞见这本书，只与右脑有关。 当然，右脑的发达至关重要：它慢慢积累经验的火药，等待冥思苦想和调查研究擦燃洞见的火花，然后迸发出创意的美丽焰火，吸引并影响大众。 这恰恰是前几十年的商业世界的营销规则：产品开始极大丰富，同质化已经白热，传统媒体和流行偶像正处于影响...  (展开)
13 2回应
大菊山。 2018-12-15 22:31:30 上海远东出版社2014版

《讲透洞见》

《讲透洞见》 一、什么是洞见？ 都说广告是个创意行当，各个广告节却只开创意大奖，那洞见是什么，他与创意有何区别？ 一句话解答：“洞见就是明晰问题，而创意是巧妙解决。” 听起来是不是不难？其实还真不难，下面就用一个案例，带你领略洞见的工作全貌。 1.“洞见远胜创意”...  (展开)
11 0回应
斗鬼神 2017-10-01 13:11:16 上海远东出版社2014版

读书笔记

本书可谓是一本广告经典案例大全，作者深入地解剖世界最富创意的广告公司BBDO经典广告的诞生过程，揭示了洞见和创意的区别，以及如何在激烈的竞争中获得洞见的方法。 核心内容 本书核心就是如何获得洞见，分两个部分来讲： 第一，什么是洞见，洞见有什么用；第二，寻找洞见的两...  (展开)
7 0回应
诸葛群青 2011-02-18 14:17:28 上海远东出版社2008版

洞见 比创意更重要

最初接触这本书，是在图书馆，简单翻看一遍之后，发现精彩的地方，远远不只是它的名字，便有了想要据为己有的冲动，于是，就买了本私藏。 洞见，比创意更重要。 一个好的洞见，可以衍生出成千上万个创意。 不要把它局限于是一本关于广告洞见或者创意的书，它的那精辟的理论...  (展开)
1 1 0回应
@自在的小艇 2008-11-17 19:58:51 上海远东出版社2008版

菲尔关于数个世界一流品牌的“洞”见

这篇书评可能有关键情节透露

首先不得不说说这本书的封面,真的很难看，以至于我在资料室的新书架上看到这本书，会犹豫几分要不要借走，说实在的，至少，从表面上看，这本书不是那么“洞”人心弦。 说到“洞”人心弦，不得不说说这本书的翻译。这个“洞”源于“洞见”，而洞见，是译者给原著中insigh...  (展开)
4 1回应
拖拖卡 2017-01-05 14:35:25

那些脍炙人口的广告创意都是怎么来的？

一直觉得士力架的广告不错，更新快有笑点还能让人记住，个人最喜欢的是要死要活演韩剧这一版，每次看完都会笑，而能让人发笑的广告其实并不多。细数士力架的一系列广告，其背后的逻辑就是you’re not you when you’re hungry！（你饿的时候就不是你了！）。这是美国士力架广告...  (展开)
3 0回应
李怡 2015-04-07 15:34:54 上海远东出版社2014版

对于洞见的洞见：最重要的是去行动

在广告圈，大多数策略都是拍脑袋 像我这样，冥思苦想了几个小时，偶然自己迸发出、或者同事的一句话激发了我们，就感觉找到了那个point，既是insight。 远远不够 bbdo老大哥告诉我们，还是要去调查的，当然也不能全部靠大规模的调研，甚至是大数据（我认为那些只是facts）。...  (展开)
3 1回应

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在哪能买到 来自永远追随 2017-04-01 11:17:37
这本书的文字为什么那么靠近书脊？ 来自吵 2 回应 2012-09-09 18:50:37

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