出版社: 机械工业出版社
副标题: 最具颠覆性的营销革命
译者: 曹蔓
出版年: 2010-4
页数: 232
定价: 38.00元
装帧: 16开
丛书: 重塑商业价值观
ISBN: 9787111303848
内容简介 · · · · · ·
工业社会在本质上是干燥的。机器轰鸣、热火朝天的工业化将社会关系中带有人情味的成分蒸发掉了,然后用各组实体组织将个体连接起来。而正在到来的互联网新经济时代在本质上是湿呼呼的。返璞归真回到人类文明的原点,让被工业社会、大众营销烤干的人情冷暖再重新湿润起来。彼此之间的认同喜欢将是未来“湿”营销的基础。
“湿”的东西是活的象征、生命的象征,鲜活生动的个性以社区、互联网进行分享、对话、合作和行动,形成改变商业规则的强大力量。本书的目的就是要探索这些规则,因为这将关系到目前的营销业和广告业何去何从。
目录
第一篇
碎片化经济
大众市场之后的圈子化世界
第一章 新型社会网络的崛起
第二章 集体兴奋——网络的财富
第三章 永恒的信息瀑
第二篇
消费者新思维
全球互联网市场的用户现状
第四章 选择的困惑
第五章 贵在参与
第六章 从提供选择到提供需要
第三篇
湿营销时...
工业社会在本质上是干燥的。机器轰鸣、热火朝天的工业化将社会关系中带有人情味的成分蒸发掉了,然后用各组实体组织将个体连接起来。而正在到来的互联网新经济时代在本质上是湿呼呼的。返璞归真回到人类文明的原点,让被工业社会、大众营销烤干的人情冷暖再重新湿润起来。彼此之间的认同喜欢将是未来“湿”营销的基础。
“湿”的东西是活的象征、生命的象征,鲜活生动的个性以社区、互联网进行分享、对话、合作和行动,形成改变商业规则的强大力量。本书的目的就是要探索这些规则,因为这将关系到目前的营销业和广告业何去何从。
目录
第一篇
碎片化经济
大众市场之后的圈子化世界
第一章 新型社会网络的崛起
第二章 集体兴奋——网络的财富
第三章 永恒的信息瀑
第二篇
消费者新思维
全球互联网市场的用户现状
第四章 选择的困惑
第五章 贵在参与
第六章 从提供选择到提供需要
第三篇
湿营销时代
真实人性的回归
第七章 网络式互利交换
第八章 返璞归真
第九章 身份即营销
第四篇
生财有道
湿营销时代的现状和未来
第十章 湿营销的存在基础——新的信任体系
第十一章 湿营销面临的新秩序
第十二章 走向未来
作者简介 · · · · · ·
汤姆·海斯,人称“新网络时代风向标”,他曾在惠普,美国应用材料公司(Applied Materials)和AMD担任过高级营销总监。他的个人博客TomBomb.com内容主要介绍硅谷的科技动向。《纽约时报》,《华尔街日报》,《快速公司》(Fast Company)等杂志和刊物都对他做过采访介绍。著有畅销书《Jump Point: How Network Culture Is Revolutionizing Business》(《起跳点》)。
迈克尔·马隆长期关注硅谷发展动态,是美国著名的科技新闻工作者。他曾担任《福布斯ASAP》杂志编辑,目前担任ABC新闻网的网络专栏作家。他曾在《华尔街日报》,《纽约时报》,以及《连线》和《快速公司》等杂志上发表过文章。已出版的作品包括《大成就》,《虚拟化企业》,《无限循环》和《智力资本》。
目录 · · · · · ·
· · · · · · (收起)
原文摘录 · · · · · ·
丛书信息
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论坛 · · · · · ·
就一个问题,翻译的怎么样? | 来自果壳中的宇宙 | 2010-07-25 14:04:51 | |
一个字概括湿营销:“心” | 来自cpyaisi | 2010-07-01 19:26:18 | |
一句话概括湿营销 | 来自孙小美 | 1 回应 | 2010-06-16 08:25:12 |
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订阅关于湿营销的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 zhilavie 2012-05-28 15:15:05
侧重从群体理解看网络社群,进而提出一些网络营销方法。。。特别提到了大型社区facebook的广告效果将很差,被些许验证
0 有用 鰱鱼儿 2011-12-04 17:35:53
利基市场的心理与营销,老调重弹,极度无聊
0 有用 含竹飘荡 2013-03-24 17:19:32
我的理解是这是一本讲述技术革命所引发的社会变革的书,而不是一本讲述如何在互联网时代进行营销的书。
0 有用 求睡鸡 2012-05-06 12:06:48
沽名钓誉
0 有用 XDash 2010-06-20 18:37:21
与其说是营销书,不如说是一本探讨社会和商业变革的书。所谓的湿营销,也颇有标题党风范,说白了不过是以人为本、深入人心。
0 有用 樱桃佬丸子 2021-10-06 13:48:24
其实讲的也是新零售。 如何互动,如何个性化服务,如何转化私域流量,如何差异化营销。
0 有用 Crese_박 2020-04-05 21:23:41
这本比另一本湿营销写的好很多,虽然也用大量篇幅铺陈湿营销产生的原因,但是也对人类社会的本质以及湿营销的具体措施进行了探讨,总的来说比较深也比较全面。
0 有用 zezemago 2020-03-15 00:36:27
十年前的书,拣着目录看。
0 有用 紫雨 2018-02-18 18:08:55
邓巴定律告诉我们每个人交际圈最多只有150人,紧密的只有30人,最核心的最有6人。互联网让营销更加碎片化,区块链技术实现了点对点,未来营销归宿在哪里?透明,真实,零距离,返璞归真才是王道。
0 有用 greatabel 2018-02-11 16:26:51
权力越大,责任越大,对于每个人都是如此,互联网给每个人都赋能了,每个人都意味着需要承担更多的责任:选择增加之后,我们要做出的权衡和取舍、反馈也决定着互联网的未来。