内容简介 · · · · · ·
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【编辑推荐】
◆到、到、到、到底什么是好创意？
◆到底什么样的创意能获得100万元大奖？
◆到底什么样的创意让客户对华与华无比信赖？
◆到底什么样的创意管用100年，为品牌持续积累价值？
◆翻开本书，看华与华用14个传奇案例讲透好创意的标准，手把手教你做出好创意！
◆西贝、360、汉庭、得到……消费者耳熟能详的品牌创意大复盘。
◆餐饮、互联网、酒店、知识付费……这套创意标准适用于所有领域！
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【内容简介】
华与华百万超级创意大奖赛（又称百万大奖赛）是华与华公司的内部创意赛事。通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的100万美元大奖评选，华与华在公司内部成功地建立了“好创意”的标准，同时，也希望这套标准能够成为行业内的好创意标准。
《华与华百万大奖赛案例集》精选了14个获奖及参与百万元大奖争夺的案例，...
作者简介 · · · · · ·
华杉，1971年生于贵州省遵义市道真县上坝乡新田坝村。现居上海。
廣告人、企业家、兵法家、畅销书作家。
华杉自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又廣泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版十餘部传统文化和品牌营销著作。
华杉与弟弟华楠共同创办两家在廣告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。
华楠，华杉的弟弟。
目录 · · · · · ·
西贝莜面村
如果爱没有增加，一切都不会改变
创造一个超级词语，向70亿人传播，让所有人都能听懂
I♥莜的源起，在现场发现企业文化基因
找到自己、成为自己、坚持自己
再造品牌文化，重新编辑品牌基因
· · · · · · (更多)
如果爱没有增加，一切都不会改变
创造一个超级词语，向70亿人传播，让所有人都能听懂
I♥莜的源起，在现场发现企业文化基因
找到自己、成为自己、坚持自己
再造品牌文化，重新编辑品牌基因
· · · · · · (更多)
丛书信息
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读客商业思想文库(共99册)，
这套丛书还有
《超级符号就是超级创意：席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法（第三版）》《超级产品的本质》《算法时代》《超级符号就是超级创意（全彩增订版）》《机器情人》
等
。
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华与华百万大奖赛案例集的书评 · · · · · · ( 全部 3 条 )
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1 有用 Das+ 2020-03-17 19:51:29
以前在飞机杂志上看到过华与华，就是很好奇什么样的公司。读了这本，前面还是蛮怀疑的，觉得可能是自吹。看到三品王，莆田的时候觉得还有挺有料的，最后的得到还是不错。当然每个企业出书多多少少都承载宣传需要。但是能靠创新推广搞定这么多的企业，肯定有独门武器。有些理念值得反复咀嚼。
5 有用 Mr.Kid 2019-11-18 19:31:32
写文案、设计包装、做营销计划……这本书把做创意的各个环节都讲透了
3 有用 御风而行 2020-01-09 00:11:17
有收获，不过每个案例都在重复同一套理论，看多了很审美疲劳。另外，还是克服不了的土…用这种方法包装出来的品牌可能只有地气，没有气质。
0 有用 条那 2020-04-02 08:58:29
和超级符号那本差不多
2 有用 莉娜 2020-05-30 00:53:24
看了这本我才知道华与华是广告公司……其实就是一本华与华大型广告宣传册，核心就是超级符号为中心的服务策略，越土越俗效果越好，大家才记得住。读客的书单狗就是他们设计的 但是我觉得整体真的很low也不想看，大概因为我不算他们的受众吧……不过看起来效果不错。
0 有用 赵小跑. 2023-08-17 17:21:35 湖南
封面丑到无力吐槽。华杉是这样来解释他的“丑”打法的：“设计的目的不是为了让一个东西好看，好看只是很低级的目标。设计的本质是这个设计有没有降低认知负担。美丑先放一边，我们首先判断信号刺激大不大。商业设计的关键，在于刺激信号是否够强，而不在于美不美。”好吧，这种功能大于审美的观点，没有绝对对错，客户能买单就可以了，只是一个选择问题。 全面媒体化观念：“用媒体思维去设计企业和消费者及销售者接触的所有环... 封面丑到无力吐槽。华杉是这样来解释他的“丑”打法的：“设计的目的不是为了让一个东西好看，好看只是很低级的目标。设计的本质是这个设计有没有降低认知负担。美丑先放一边，我们首先判断信号刺激大不大。商业设计的关键，在于刺激信号是否够强，而不在于美不美。”好吧，这种功能大于审美的观点，没有绝对对错，客户能买单就可以了，只是一个选择问题。 全面媒体化观念：“用媒体思维去设计企业和消费者及销售者接触的所有环节。”/三现两原观点：“三现指现场、现物、现实—去现场、触摸现物、感受现实；两原就是原理和原则——找到原理，制定原则。”/三大符号库：“自然符号、文化符号、公共符号。” 1.迈克尔·波特：要基于你的禀赋，来制定你的战略。2.世界就是认识，认识就是分类，分类就是命名和标签，命名和标签就是词语和符号。 (展开)
0 有用 小蒋不素小蒋 2023-08-13 00:07:42 上海
很有意思啊 有设计的思路过程
0 有用 Travis 2023-05-21 22:25:15 河北
非常非常的好，对于营销，真的是有非常深的理解和实践，厉害。
0 有用 斜杠分裂者 2023-03-17 09:11:02 北京
华与华确实有自己的一套思路，但胜在把旧东西换了个新包装，然后一路重复，就变成自己独门绝技了…但客观的讲，华与华的作品都解决的是“记忆”，“记住”高于一切，但对于“情感”层面，可以说他们的作品几乎没有一个能涉足！尤其审美部分，确实很多无法苟同
0 有用 魍与魉共舞 2023-02-24 14:13:32 四川
1、大部分多案例都在华与华作品宇宙里看过。 2、华与华这种一以贯之的风格让人佩服。 3、华与华为什么不藏私，因为他们的核心理念几页纸就可以讲清楚，但要能运用，坚持运用，说服客户运用，这里面都是光年级的距离。