内容简介 · · · · · ·
這時代要賣的不只是商品,更是洞察人性的故事
全聯、高鐵、左岸咖啡、茶裏王廣告成功背後的推手之一
奧美集團策略長、廣告鬼才葉明桂三十年功力首度傳授
網路時代人人都要有的洞察力和故事力
好廣告需要創意與策略,
更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙!
擁有三十三年廣告界經驗,奧美廣告副董事長葉明桂擅於精準觀察現代人需求與世代價值觀的變動,成功打造麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶裏王、高鐵、全聯等50個品牌。透過品牌形象建立的案例經驗,葉明桂將與讀者分享他的說故事心法,教你說出打動人心的好故事。
作者以十幾篇文章來釐清與說明一些概念與方法(定位、創造品牌、客戶服務、如何產生極棒點子、如何開會、如何寫商業文字),並以案例故事分享這些虜獲人心的廣告及熱銷商品的創造過程。讀者不止看到了精采的故事,並得以學習到諸多know-how,本書是廣告行銷人員極的學習和參考書,即使不...
這時代要賣的不只是商品,更是洞察人性的故事
全聯、高鐵、左岸咖啡、茶裏王廣告成功背後的推手之一
奧美集團策略長、廣告鬼才葉明桂三十年功力首度傳授
網路時代人人都要有的洞察力和故事力
好廣告需要創意與策略,
更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙!
擁有三十三年廣告界經驗,奧美廣告副董事長葉明桂擅於精準觀察現代人需求與世代價值觀的變動,成功打造麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶裏王、高鐵、全聯等50個品牌。透過品牌形象建立的案例經驗,葉明桂將與讀者分享他的說故事心法,教你說出打動人心的好故事。
作者以十幾篇文章來釐清與說明一些概念與方法(定位、創造品牌、客戶服務、如何產生極棒點子、如何開會、如何寫商業文字),並以案例故事分享這些虜獲人心的廣告及熱銷商品的創造過程。讀者不止看到了精采的故事,並得以學習到諸多know-how,本書是廣告行銷人員極的學習和參考書,即使不從事廣告行銷的人也能從這些案例和文章中獲得啟發並且受益!
向桂爺學到的一件事(節錄)
將軍不能離開戰場!阿桂是少數仍親自提案的大官!他說:「將軍一旦離開戰場,刀鋒就鈍了,就準備被取代吧!」這是我從阿桂身上學到,至今仍奉行不渝的阿桂教條!──王興,VP & MD, Yahoo! Taiwan
當一般人醉心成功目標,相信成功後才能帶來快樂,阿桂卻在我當小AE時就教我要反向而行,先專注在做什麼能帶給你快樂,把成功先忘記,也因為無欲則剛,成功會自然隨之而來……我在廣告界超過二十年,銘記於心,回頭一看,阿桂教我這簡單道理就是成功之道。──呂豐餘,奧美廣告董事總經理
阿桂可以說是我廣告生涯啟蒙的導師之一,如果要說一件我在阿桂身上學到的事,而且只說一件的話,那應該就是他那種永遠以孩子般的眼光,對再世俗不過的議題提出哲學性問題的能力,能夠適時的提醒他身旁的工作夥伴不忘初心。──許菁文,騰*集團市場與公關部總經理
阿桂教我說話要像講故事一樣動人,寫字要像下標語一樣精準,做策略要像切腹一樣果決,對夥伴要像愛人一樣多情,工作要像信仰一樣虔誠,對長官要像子女一樣孝順。──劉靜鈴,中華全球市場調查副總經理
關於做事與做人的哲學:工作時,阿桂老師反覆強調「品牌化就是擬人化」;生活中,他身體力行傳達出「做人也是在做品牌」。 ──郭心悅,葉明桂前特別助理、香港城市大學市場行銷系在讀研究生
離開奧美以後,常常想起阿桂,他的眼神是一種標準,他的輕鬆泰然自若是一種風度及自信,而這兩件事構成了我印象中優秀廣告人的形象,當然鮮明的就是阿桂。──鄭以萍,陽獅中國主席兼首席創意官
做廣告我向阿桂學到,要有死硬的熱情,自虐的壞血。就是要想出別人想不到的點子才算數。工具只是事後諸葛,好奇與好勝才有原創。人們買驚喜感動,不買廣告!──董洽,WPP學院執行副院長
對與對的選擇,策略中的策略,問題背後的問題……桂爺教的永遠是正統的知識背後有啟發性的感悟和方法。桂爺給我的不是專業能力,而是提升專業能力。──許言,雅居樂集團雅韜廣告總經理
名人推薦
全聯福利中心總裁 徐重仁 X 奧美集團大中華區副董事長 莊淑芬 專文推薦
作者简介 · · · · · ·
葉明桂
奧美廣告副董事長暨奧美集團策略長,畢業於美國康乃狄克州費爾菲爾德大學(Fairfield University)傳播碩士。目前身兼奧美廣告經營者(副董事長)與創意者(策略長)兩種身分。1984年進入國泰建業廣告(奧美廣告前身),從業務企畫開始入行,一路晉升為台灣奧美高決策者之一,縱橫廣告界已超過30餘年,曾為許多知名企業打造無數膾炙人口的形象廣告和品牌知名度,其經營過的客戶和品牌超過兩百家,其中包括令所有台灣人印象深刻的麥斯威爾咖啡、左岸咖啡,以及近期的茶裏王、全聯和高鐵。獲獎無數,所經手的廣告可說等於是一部台灣廣告史,堪稱台灣廣告界鬼才。
目录 · · · · · ·
推荐序:也是经典——说三道四的阿桂
自序:人生的故事,在于你遇见了什么人和什么书
Part One 一些好故事
Part Two 一些硬道理
Part Three 一些谣言与真理
· · · · · · (更多)
推荐序:也是经典——说三道四的阿桂
自序:人生的故事,在于你遇见了什么人和什么书
Part One 一些好故事
Part Two 一些硬道理
Part Three 一些谣言与真理
Part Four 如何在工作上快乐又成功
Part Five 一些领导之道
附录:
如何做咖啡广告?
如何做泡面广告
· · · · · · (收起)
喜欢读"品牌的技术与艺术"的人也喜欢的电子书 · · · · · ·
喜欢读"品牌的技术与艺术"的人也喜欢 · · · · · ·
- 洞见远胜创意 8.1
- Neil French 9.0
- 创意 8.3
- 创意之道 8.6
- 很久很久以前 9.1
- 品牌如何成为偶像 8.1
- 管理品牌资产(珍藏版) 7.7
- 文化战略 8.9
- 不做总统就做广告人 8.1
- 消费森林×品牌再生 8.4
品牌的技术与艺术的书评 · · · · · · ( 全部 22 条 )
跟阿桂在一起工作最幸福的不是学到什么而是永远在热爱之中
“学习是永远的现在进行时”
这篇书评可能有关键情节透露
看完这本书,就像是和叶明桂吃了顿饭,聊了会儿天。有时候看到洋洋得意的老顽童,有时候又是两眼放光的策略长~ “误打误撞的导师” ——人生的故事,不在于你遇到了什么事,而是你遇见了什么人 我们了解一个人,学习一个人,不仅看他的现在,也要看他的过去,他是如何一步步走... (展开)祝各位不负年华,多读好书多吸收
这篇书评可能有关键情节透露
首先此文并没有对叶先生和奥美的不敬,奥美是世界著名广告殿堂级的公司。也是每个广告从业青年梦寐以求的地方,本人曾经2次与奥美失之交臂,一次是07年,我现场面试完拒绝了。第二次是14年,Offer都下了,考虑再三还是万分歉意的回绝了。说实话我心里还是有个未圆的奥美梦的。 ... (展开)整理:如何把产品打造成有生命的品牌
这篇书评可能有关键情节透露
当我们面对广告画面的时候,常常会把它当成一幅幅“有字的画”来评价,当你不了解它要解决的商业问题,不清楚它的策略,就很容易陷入对遣词造句和用色排版这些细节的评头论足上,而忽略了广告真正要解决的问题。 好的广告为产品注入灵魂,让人们在享用产品的时候多一分想象,增... (展开)对产品付之以生命,则产品报之以生命
这篇书评可能有关键情节透露
第一次知道叶明桂老师,还是在台湾交换的时候,在品牌传播(brand communication)的课堂上,老师给我们介绍了台湾奥美的案例,而在后来广告与社会的课上,不经常来上课的老师找了台湾奥美的创意总监给我们分享他们的案例——当然会问我们这些大陆的学生知不知道叶老师。如果是... (展开)每个广告人都应该读一读
> 更多书评 22篇
论坛 · · · · · ·
在这本书的论坛里发言这本书的其他版本 · · · · · · ( 全部2 )
-
中信出版社 (2018)7.5分 1114人读过
以下书单推荐 · · · · · · ( 全部 )
谁读这本书? · · · · · ·
二手市场
· · · · · ·
订阅关于品牌的技术与艺术的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 卢小希 2021-04-05 01:18:18
前半段专业内容有所感悟,后半段故事书,还可以吧
0 有用 kono 2017-11-13 16:50:09
值得读
4 有用 aaron 2018-04-28 17:17:09
印象深刻的只有台湾高铁的策略思考维度,后半部分跟书的标题完全跑偏。但能从一本书里得到一个收获,就算值了。
0 有用 米田 2017-12-23 10:39:37
奥美的经典理论
0 有用 贝比去南极✈ 2018-04-10 20:15:20
深入浅出,实操性不错
0 有用 Brian 2023-12-11 14:55:16 上海
3×3定位,产品定位,市场定位,传播定位,受用。
0 有用 番茄鱼也能起飞 2023-10-28 02:35:09 中国台湾
阿桂实在有趣又有经验,酷
0 有用 天才儿童 2023-09-13 15:47:23 重庆
无法打分,叶老师所讲的很多东西都跟我的期愿相似,但我可能一辈子也不会遇上实现的机会。
0 有用 Monita 2023-08-25 12:33:20 广东
“革命无罪,造反有理”
0 有用 兕贳麂等416人 2023-08-19 10:27:30 上海
已经是广告专业书里不错的了。