畅销的原理的书评 (83)
如何让你的用户对你爱不释手
今天要为大家推荐的是一款有关“营销”方面的书籍——《畅销的原理》 我个人认为,现今时代不论你是打算从事一份稳定的工作,还是筹划日后自己另起炉灶单干,都需要学习一些有关“营销”方面的知识。这就好比我们考驾照一样,不一定非要去开车,但假设一旦出现需要这项技能的...
(展开)
劈开脑洞、发掘需求、掌握潮流
【爱尔兰】马修·威尔科克斯 Matthew Willconx著 包云波译《畅销的原理》的(后浪出版咨询(北京)有限公司)这是一本告诉帮助你劈开脑洞、叫你发掘需求、掌握潮流、打造爆款的工具书。借鉴最新的行为科学、神经科学和心理学研究成功,告诉为什么好观念好产品会一炮而红。 本...
(展开)
一本品牌/营销工作者的必读书
坦白说读《畅销的原理》,我是一会儿聚精会神一会儿打瞌睡,当然我瞌睡的情况并不能说这本不精彩,更准确来说,如果倒退十年大学里的营销课程选择这本书作为教材,那一定会是我最喜欢的课程,没有之一。 《畅销的原理》由著名品牌战略学家马修·威尔科克斯撰写,准确说马修是...
(展开)
你为何不能像畅销品那样受欢迎?
这篇书评可能有关键情节透露
最近看了《畅销的原理》,原以为不过是“急功急利”的教人如何推销,没想到作者对“畅销”更多的是从理性的角度去思考。本书大量运用科学研究人员的成果,推演出能够在营销和推广中应用的科学原理,为我们揭秘人类的大脑如何做出决策、选择商品、如何对待特定的商品产生脑电波... (展开)洞悉人性——畅销的终极法宝
最近,椰树牌椰汁换了新包装的新闻一度成为众多网友关注的焦点,大家纷纷开启吐槽模式,有人说椰树牌椰汁的包装是最像山寨的正牌产品,还有人调侃椰树牌椰汁的包装设计师一定是帮老板挡过原子弹,言下之意自然是说:这么丑的包装,怎么能说服老板投入市场呢! 尽管椰树牌椰汁的...
(展开)
发现49项心理/社会学效应,读懂《畅销的原理》
这篇书评可能有关键情节透露
有人说营销是科学有人说营销是艺术,各类理论百花齐放,各派大师精彩纷呈。《The business of choice: marketing to consumer’s instincts》书名:畅销的原理,采取了意译的方式,直译为:“生意的选择:根据直觉营销”。 全书16章,分为三大部分: 未来商业和科学选择:第1... (展开)不是我喜怒无常,怪只怪人性几重
不是我喜怒无常,怪只怪人性几重 文/Sofia 本文首发于作者微信公众号: 岁月无声却有恒 说起女人的购物欲望,人们往往会想到这么一句评价:一个女人,不管她有多少件衣服,她的衣柜里永远缺少最需要、最喜欢的那一件。女人不仅仅喜欢买衣服,而且吧,很多时候,在商场里试穿时...
(展开)
畅销的原理在实际销售中的运用
场景一:家里的化妆间里我和姐姐的对话: 姐姐:哪个是搽脸的? 我:金色包装的和银色包装的都是面霜,都可以用。 姐姐:有什么不同? 我:金色的保湿和抗衰老的效能更快速显著,也更润。 姐姐:多少钱? 我:3800元50ml。 姐姐:你们产品这么贵,有人买吗? 场景二:高端化妆...
(展开)
想要产品畅销,创意思维必不可少
当今的世界变化太快,物质也变得越来越丰富,对于商品和服务,人们面临着越来越多的选择。 对于消费者来说,选择占用了太多的时间,人们其实很希望面临的选择变得简单。因为,人类的大脑其实更偏爱更容易、更可估量的选择。 过去,买一样商品之前,大家习惯于向别人请教,在如...
(展开)
营销的终极目标是什么?
这篇书评可能有关键情节透露
我们活在这个社会中,每天会被包罗万象的产品包围着,我们每天都在做着不同的选择,大到买房、结婚和生小孩,小到穿衣吃饭,每个人的选择又是不同的。我们靠什么做出选择?我们每天看到的铺天盖地的广告,依靠直觉、明星名人效应、还是广告效应。 瞬息万变的商业世界,人们... (展开)作者在书里总结了自己25年的广告和营销从业经验,以及半个世纪以来人类行为和神经科学的研究成果,揭秘营销的本质以及如何刺激大脑做出决策。
这篇书评可能有关键情节透露
马修·威尔科克斯,博达大桥广告公司(FCB)决策制定研究所的创立者和执行常委。博达大桥广告公司(FCB)是世界最早的广告公司之一,也是全球最早上市的广告公司之一,决策制定研究所是其中一个非常独特的机构,它把研究人类行为和人们如何做 选择的科学新发现拓展应用于市场营... (展开)如何让用户对你爱不释手?比品牌营销更高级营销战略
这篇书评可能有关键情节透露
阅读前请点击“关注”,麦子与你分享职场干货,你我共同成长。 作者:积极的麦子 不久前,一位做过10多年营销策划的朋友,跟我讲了他这么多年来的营销经验:“什么样的营销是最好、最高效的营销策划呢?” 品牌营销! 品牌可以高效的降低传播成本,从而达到最大化的营销效果。 ... (展开)让营销贴合用户心智规律,读书心得(下)
这篇书评可能有关键情节透露
在上篇中 ,我们从“以心理学指导营销实践”的底层逻辑出发,重点和大家拆解了《畅销的原理》一书中的前3条品牌营销技巧—— 1.巧用熟悉的扭曲。 2.适时赞美顾客的决策。 3.让顾客有更多拥有感。 (点此回顾上篇) 接下来让我们沿着这一主线继续探讨: 4.在营销中运用“锚定效... (展开)让营销贴合用户心智规律,读书心得(上)
这篇书评可能有关键情节透露
今天和大家一起探讨近年来的一本畅销书——由博达大桥广告公司的马修·威尔科克斯所写的《畅销的原理》。 这本书将如何影响人们的“选择”,作为探讨营销活动的中心命题,并将品牌视之为一种“终极的人造选择捷径”,认为“品牌最大的成功,就是能让我们感觉良好地做出快速、简... (展开)