内容简介 · · · · · ·
一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现，如同亚当•斯密的《国富论》之于经济学，彼得•德鲁克的《管理：任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说，菲利普•科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿，因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中，这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血，不断反映过去50多年营销学科的变化，也是最为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材，被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》，但最能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。
营销管理（第15版）的创作者
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![[美国] 菲利普·科特勒](https://img9.doubanio.com/img/author/medium/public/1508926864.44.jpg)
菲利普·科特勒 作者
作者简介 · · · · · ·
菲利普•科特勒是世界范围内市场营销领域的权威之一，是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授（“S.C. 强生”讲座教授”）。他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时，他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。
凯文•莱恩•凯勒是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授（E.B. 奥斯本讲座教授）。他曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应的学位。在达特茅斯，他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。
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营销管理（第15版）的书评 · · · · · · ( 全部 136 条 )
流水今日
10张图抽丝剥茧读懂《营销管理》
这篇书评可能有关键情节透露
这是一本“砖著”，知识量巨大，看了后面忘了前面部分，但是理清其结构，会发现营销管理的架构很清晰，很容易记，所有的知识点都是以“定位战略”和“4p”两个中心展开的。本文尽量用书中的图带书友们一步步读完此书。 在第一章，作者就列出来关键词 1，营销管理的核心概念 我... (展开)
Entime
上海人民出版社2006版
<kotler&keller营销管理>想做商人或者以成为商人的都应该认真的读一读
这篇书评可能有关键情节透露
《kotler&keller营销管理》这本书是一本很专业的书，书并不难懂，我强烈推荐朋友们多看看，前一阵去了广州看了很多的服装加工厂，说实话，很震惊，这个震惊是贬义的，新唐是广州增城的一个镇，却有着中国90％的牛仔加工，世界的60%的加工，将近4000家企业，但这里的企业几乎都... (展开)
陈明宇营销
【脑图】《营销管理·第15版》全书23章思维导图&20万字读书笔记
这篇书评可能有关键情节透露
【花了近两个月的时间，整理出了近20万的笔记，整理过程中尽量保留原书框架，提取书中核心内容。】点击每个章节的题目，即可看到详细笔记。 ———————— 全书23章思维导图 第一篇 理解营销管理 第1章 定义营销新现实 （👈🏻点击可看章节笔记） 第2章 制定营销战略与... (展开)
荣振环
上海人民出版社2006版
如何阅读营销“砖著”
如何阅读营销“砖著” 很多从事营销的朋友经常问我这本书怎么读，太厚了。比砖头还厚，简直就是“砖著”。 我给的建议是这本书不用读，用翻即可。即遇到相应困惑时顺着目录翻一翻，找一找相关概念、资讯、工具和案例即可。 否则，尽管你花费大把时间通读此书，相信你不出半个月...
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武侠
格致出版社2012版
营销之海—评《营销管理》
首先感谢作者菲利普.科特勒（Philip Kotler）先生、凯文•莱恩•凯勒(Kevin Lane Keller) 先生 推荐理由: （本段写给未看过本书的读者朋友，以分享好书） 营销学的集大成经典之作，学营销必读第一书 阅读建议： （本段写给准备看本书的读者朋友，以帮助阅读） 以下谨...
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二手市场
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订阅关于营销管理（第15版）的评论:
feed: rss 2.0
3 有用 阿琳说 2020-06-30 09:03:26
太厚的大部头，感觉永远是“在读”状态了。被一整排pussy吸引到。
3 有用 张在山 2020-07-05 19:02:25
读了一年。扒皮抽筋，犹如重生。
9 有用 苏不西 2019-04-11 18:43:07
认真读了，受益匪浅
6 有用 耶利亚 2017-07-14 10:26:12
相比大学时代的版本，最新版多了一些新时代的案例，同时工作后的我对于其中的理论真知有了更落地的理解，需要好好细读一番才不枉为一个市场人。
0 有用 等候 2022-03-29 17:25:41
一般厚书都会陷进追求全面性，降低启发性，这本书也不例外！
0 有用 Christian Dior 2024-04-16 20:31:52 福建
全面具体，案例很新，有借鉴意义。自2017年一直躺在书单中，2019年买了继续放在书架上吃灰4年，其中多次想看，最多也是看到35页。厚的书真的让人望而却步。4月8日开始，花了两天半看完。
0 有用 崩溃侠 2024-04-01 00:21:52 辽宁
很多产品公司的启发性的内容，最后一章的归纳可直接拿来使用。
0 有用 令狐冲不卖酒 2024-02-17 13:01:15 上海
很全面很系统，细节不足
0 有用 Nashiko- 2024-01-24 13:54:45 福建
市场营销经典之作，将市场营销的模块化的介绍，偏概念，此传统营销已不太适应当今社会做参考了
0 有用 咖啡来了 2024-01-19 11:03:06 云南
这个无可厚非的开山鼻祖，补标，MBA教材，推荐反复翻阅。如果在商业教育界有“四大师”，他们应该是彼得·德鲁克、菲利普·科特勒、迈克尔·波特和彼得·圣吉，他们分别在管理学、营销学、战略学和学习型组织这4个方面开天辟地，分河划江，坐镇一方。