超级符号就是超级创意(全彩增订版)的书评 (128)
超级符号就是超级创意——怎么推
场景营销目的是让用户产生共鸣,完成品牌的传播和产品销售转化,主要有以下五种 1、仪式感:就是设置特别的流程,举办仪式,以彰显某件事情特别重要。 2、代入感:就是参与者沉浸在场景中,引发了他的情绪共鸣。 3、时代感:有时代感,就是场景要借助与时代相关的道具或活动 4...
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华与华方法的10黑 10赞
我觉得华与华作为local营销企业,形成自己的一套方法论,而且备受推崇、广为流传,这件事儿本身很了不起。至少其他local大师,如李光斗、叶茂中并没有这个知名度级别的方法论。 从方法论的内容角度,华与华方法又确确实实简单易懂,适用于商业中的“部分情况”,有些思考甚至...
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产品才是真正的超级符号
前几天和同学聚会,聊到在使用什么手机,我给他们看了我手机后盖上的标志,他们一眼就认出那是小米。要说手机标志的识别度最高的还应该数苹果,一个被咬了一口的苹果形象深入人心,即使是不认字的人也可以一眼认出是什么牌子。相比之下,其他品牌大多喜欢用品牌的名字做品...
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符号不能代替产品,话术不能代替行动,理论不能代替事实
1 以前看这本书,感觉受益很大,好像看哪儿都对,也运用了很多次。可是隐隐觉得有点什么问题,又说不出来。后来具体开发产品,又思考很多产品,才发现问题所在。 超级符号问题在哪里?先举个简单的例子,比如你穿裤子,穿裤子的基本目的是为了遮羞和防寒和其他舒适性功能,不纯...
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读书笔记就是我的超级符号-----<超级符号就是超级创意>读书笔记
ps:之前一直有关注读客图书的品牌定位方式与市场营销方法,一直觉得很直接有效。收到书了才猛然发现,读客的董事长华楠还是 华与华方法的联合创始人,创意人做的文化品牌,难怪畅销以及不愁市场,有机会真心要和他们当面聊聊。 华与华方法,就是企业的符号学方法。 超级符号...
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《超级符号就是超级创意》读书笔记
《超级符号就是超级创意》读书笔记 5月12日读《超级符号就是超级创意》 内容:P1~19 序~ 1.惊鸿一瞥;2.凝练;3.根本法则;4.簇拥;5.深入思考品牌和营销;6.平台生态圈。 第一章~ 1.超级符号:supper mark;熟悉+价值体现。 2.超级创意→超级产品→超级品牌→超级企业。 3....
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所想一:关键点与超级符号是孪生兄弟
先说自己的一段消费经历。 98年的时候,我购买了第一件耐克产品。 当时刚进广告行业,服务一家体育品牌客户。去转卖场,一眼就看重了那双鞋——一双半气垫的蓝色田径鞋。其价格占到月收入的四分之一。 当时对耐克公司的背景有些了解,知道是高大上。但最打动我的(而且是瞬...
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《跟华彬学品牌营销》拆书画图 思维导图
打造品牌超级符号的方法: 将传统文化符号\超级符号→改造+私有化; 超级符号的3个创作标准: ①明确的指称 ✎ 北京天安门正南50公里→只指向固安,不会有第2个地方; ②浓缩巨大的信息量和感情能量 ✎ 北京天安门正南50公里→投资者建厂选址的地理位置信息; ✎ 我爱北...
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超级符号就是超级创意读书笔记
超级符号,就是超级创意 如果你是一个营销人,你每天一定都会考虑一个问题,我的广告如何能让消费者记住,并购买我们的产品。通常我们解决这个问题方法是想创意,所以营销就分出了好多派系,有标题党的,有病毒传播的,有炒作的等等。但是靠这些吸引眼球而成功的公司,好像更多...
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