内容简介 · · · · · ·
谈论IP时,我们到底在说什么?投资者如何才能走出囚徒困境,突破同质化竞争的重围?互联网时代的超级IP和跨界营销到底应该怎么操作?……
本书为你揭开谜底,手把手教你学会如何打造超级IP!
在互联网经济的大潮下,既充满机遇,又步步陷阱。
你想成网红?你想做爆款?你想获取跨界红利?读这本书就够了!
究竟什么才是具有最高价值的超级IP?
为什么爆款仅是少数人的专利?
中国IP商业模式的创新之路在何方?
中国本土的超级IP拿什么与好莱坞的IP产业链抗衡?
解读超级IP成长路线图,手把手教你建立IP帝国!
互联网+时代超级IP实操手册!
随书赠送IP思维手册,打造超级IP生态圈的13条铁律
《超级IP》不仅是概念,还是未来,是正发生的现实;《超级IP》的核心不是创意,是“互联网时代创意的跨界整合”;《超级IP》的倡导是观念转变、思维革命和全新的营销模式,是商业模...
谈论IP时,我们到底在说什么?投资者如何才能走出囚徒困境,突破同质化竞争的重围?互联网时代的超级IP和跨界营销到底应该怎么操作?……
本书为你揭开谜底,手把手教你学会如何打造超级IP!
在互联网经济的大潮下,既充满机遇,又步步陷阱。
你想成网红?你想做爆款?你想获取跨界红利?读这本书就够了!
究竟什么才是具有最高价值的超级IP?
为什么爆款仅是少数人的专利?
中国IP商业模式的创新之路在何方?
中国本土的超级IP拿什么与好莱坞的IP产业链抗衡?
解读超级IP成长路线图,手把手教你建立IP帝国!
互联网+时代超级IP实操手册!
随书赠送IP思维手册,打造超级IP生态圈的13条铁律
《超级IP》不仅是概念,还是未来,是正发生的现实;《超级IP》的核心不是创意,是“互联网时代创意的跨界整合”;《超级IP》的倡导是观念转变、思维革命和全新的营销模式,是商业模式的颠覆。超级IP讲的就是思维,不是产品。产品是载体,思维是IP。所以这本书告诉投资者和创业者,如果你认为自己的创意能力足够强,只要学会了这种跨界整合的大IP思维,那么即便你身无分文,也能做出自己的超级IP。
超级IP的创作者
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高德 作者
作者简介 · · · · · ·
高德,高德调查公司创始人。在过去的十几年中,他一直从事管理咨询工作,为全球上千家企业以及多个国家的政府部门提供了专业的培训服务。尤其在管理的计划、决策与执行环节,作者拥有丰富的经验,很多世界五百强企业的中高层管理者都接受过他的指导。著有《超级IP:互联网时代的跨界营销》《互联网时代项目管理术》《不会做计划怎么做管理》《管理就是管人》《洗脑术》《信仰》等畅销书籍。
目录 · · · · · ·
第一章 如何理解超级IP
01 “因为爱去买,不是因为需要?” / 002
02 爆款策略 / 013
03 形象授权 / 018
04 创新法则 / 024
第二章 商业的现实
05 被杀死的想象力 / 030
06 平台困境 / 038
07 免费的危机 / 045
第三章 创意革命
08 创意IP / 060
09 翻转的长尾 / 064
10 品牌即场景 / 070
11 小创意也可以制造大IP / 076
12 创意共享 / 080
第四章 跨界营销
13 产品型社群 / 088
14 大IP思维 / 093
15 去中介化 / 104
16 新媒体的IP盛宴 / 112
第五章 创业的新起点
17 为什么你输了 / 118
18 构思你的IP产业链 / 132
19 平台商业模式 / 136
20 不走寻常路 / 147
21 超级IP的回报 / 152
第六章 赢者通吃
22 “一分货十分钱” / 156
23 粉丝社群 / 160
24 你的新媒体模式,不是别人的 / 166
25 是机会,也是陷阱 / 172
第七章 创造超级IP
26 用户思维 / 180
27 工匠精神 / 184
28 品牌叠加效应 / 188
29 全民“WIFI时代”的IP帝国 / 192
30 从跨界到无界 / 198
· · · · · · (收起)
"超级IP"试读 · · · · · ·
超级IP的诞生 我的朋友汉尼•弗里斯(Hannibal Fries)这几年一直呆在雅典,是希腊国民银行(National Bank of Greece)的一名高管。2014年冬天,他实在受不了当地低迷的经济形势,不忍看到自己经营多年的金融帝国摇摇欲坠的凄凉场景,辞职回到美国创业。弗里斯长期从事证券业,有十几年的美国存托股票(ADS)的操作经历,每天都和交易板上跳动得让人犯心脏病的数字打交道,对别的行业...
原文摘录 · · · · · ·
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超级IP的书评 · · · · · · ( 全部 12 条 )
评高德的《超级IP:互联网时代的跨界营销》
互联网时代的IP商业模式
这篇书评可能有关键情节透露
IP已经成了网络语言,基本也了解它代表的意义,可是要我讲讲明白IP到底是什么?可我又讲不明白,不过,我看了这本书《超级IP:互联网时代的跨界营销》给了IP这样通俗的解释。作者例举了自己的女儿去了迪士尼,喜欢与《冰雪奇缘》有关的玩具和衣服,还有书包、水杯、橡皮等。女儿... (展开)共和影业有限公司董事长 唐朝:如何才能理解“超级IP”?
超级IP:本书亮点是讲到了IP的跨界营销
这篇书评可能有关键情节透露
不知从何时起,“超级IP”的概念忽然红了起来。但这不是个新鲜概念,很多年前就有了,只是这两年突然火爆起来。也许是因为国产动漫的崛起?自从《大圣归来》、《捉妖记》、《三打白骨精》等电影上映,并且赢得国人一片信心和好评,身边很多对商业信息并不敏感的朋友也开始谈论... (展开)跨界营销--超级IP的趋势所在
《超级IP--下一站奇迹》
这篇书评可能有关键情节透露
IP这个缩写近些年非常火,所有参与到超级IP打造的人也几乎都成了“名利双收”的代名词,梦幻奇迹的缔造者。但目前就中国的超级IP打造势头来看,还没有多少能达到在最初的热潮退去后,仍能保有强烈的吸引并将之延续下去,反而被一些快速消费的投资倾向挟裹,造成低潮。... (展开)> 更多书评 12篇
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订阅关于超级IP的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 soloi§t 2018-09-10 22:34:36
品牌跨界,打造IP生态。书中不少事例很有启发性,但咨询公司boss写的书,总缺那么一点实战体会
0 有用 苟贵人 2016-11-20 11:01:14
内容为王
0 有用 Appelsiinit 2020-02-28 22:15:07
读到最后,本书的意义是认识更多互联网营销与经济学专业名词。解析浅,多是蜻蜓点水,和相关内容书籍差别不大,独创性洞见少,基本是广告营销学与互联网金融的基础知识复述与堆彻。
0 有用 不知所谓 2017-08-12 18:36:22
通俗易懂,实在,是一个合适的了解互联网的切口,当下最流行的概念基本都涵盖到了
1 有用 逃离798 2016-09-23 08:00:28
近几年,IP一词大热,生活中随处可见这个词,但是我们只是略知一二,对于它深层的含义却不甚了解,而这本书系统的向我们讲解了当下IP所代表的含义,对我帮助很大。
0 有用 八爪🦑 2022-11-12 10:48:45 广东
趋势方面写的挺好的,现在流行的也是ip跨界,而如何做好这种ip x ip还是一个有挑战的事情。不够ip不是普通人染指的发财方式🥲
0 有用 麒骁同学 2022-08-10 15:18:23
掺水量90%,连鼓励这样毫无作用的话都来水
0 有用 Ben笨熊 2021-04-21 06:47:11
内容空洞,严重怀疑这作者就是一个假美国人写的书,为了骗钱才写的书。看到5%,弃书。
0 有用 伤心喜羊羊 2020-10-11 11:33:42
IP时代最大的特点就是是人是狗都敢写书
0 有用 CoCo陶可可 2020-09-03 19:37:20
2020,297。图书可以跨界营销。