作者:
[美] 乔纳•伯杰（Jonah Berger）
出版社: 电子工业出版社
译者: 乔迪 / 王晋
出版年: 2016-6
页数: 260
定价: 68.00
装帧: 精装
ISBN: 9787121275982
出版社: 电子工业出版社
译者: 乔迪 / 王晋
出版年: 2016-6
页数: 260
定价: 68.00
装帧: 精装
ISBN: 9787121275982
内容简介 · · · · · ·
是什么让事物变得流行？
从买轿车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。
无论你是大公司的管理者，还是努力提高公司知名度的小企业主，无论你是官员或政客，还是非营利性组织的工作者，只要你想传递信息，就请翻翻这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳•伯杰（Jonah Berger）通过多年的调查和实验研究，将在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。
本书为2016全新精装修订版！
疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵（全新修订版）的创作者
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![[美] 乔纳·伯杰](https://img1.doubanio.com/cuphead/elessar-static/pics/personage-default-medium.png)
乔纳·伯杰 作者
作者简介 · · · · · ·
乔纳•伯杰（Jonah Berger），现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球顶级学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《科学》、《哈佛商业评论》、《连线》、《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度最佳新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”（Iron Prof.）称号。他目前居住在美国宾夕法尼亚州的费城市。
目录 · · · · · ·
引言：为什么会流行（Introduction：Why Things Catch On）
为什么会掀起流行的浪潮？
产品、思想和行为的风靡之道
社会传播
如何制造口碑效应
与生俱来的口碑效应？
· · · · · · (更多)
为什么会掀起流行的浪潮？
产品、思想和行为的风靡之道
社会传播
如何制造口碑效应
与生俱来的口碑效应？
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疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵（全新修订版）的书评 · · · · · · ( 全部 176 条 )
silence
电子工业出版社2014版
《疯传》的20个案例解析全在这里了
这篇书评可能有关键情节透露
本文总结了疯传里的20个案例故事。未经授权请勿转载。 01 汤姆的研磨机 汤姆.狄克逊毕业于美国盐湖城杨百翰大学工程学专业。毕业后，工作难找。他喜欢做面包，为了发挥自己的特长，他注意到用于打磨面粉的磨床都不便宜，他发挥自己的工程学特长，用一个10美元的真空马达制作了... (展开)
Rony
电子工业出版社2014版
为什么你的产品会疯传
这本书相对于《迷恋》、《粘住》来说，从理论学术上更加注重现象背后的本质，然后结合实例进行分析说明，前两者是比较方法论的，从形式上着手。 想法还是可与不可求，把自己的核心点和这些原则巧妙的结合，才能创造出疯传的现象。本文STEPPS原则： 1、社交货币（Social Curre...
(展开)
五分
电子工业出版社2014版
传播的实用干货但是刘生敏廖建桥翻译烂到海枯石烂
这本书火车一个来回读完，广告和策划人的干货很多。 但是！！！ 刘生敏廖建桥 你们两个人的翻译烂到渣渣了好不？ 渣渣的体现就是，从开头铺面而来的读不懂的中文！！！ 一直持续到结尾！！！ 中间无数品牌名被直译！！！ 你是用了多少垃圾翻译软件？ 第一次有了一种读不懂...
(展开)
冬瓜明
电子工业出版社2014版
六个原则教你如何市场营销
非常认真地把《疯传》给看了一遍，因为最近在研究微信、微博等信息的传播原理，乔纳真的很懂如何让信息疯传，而我也从中学习到很多。为何微信有些信息得到别人的疯传呢，乔纳•伯杰给我们归纳出让一切事物疯传的STEPPS的六个原则：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和...
(展开)
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| 这本书比14年翻的好吗？ | 来自一滴 | 2 回应 | 2021-05-08 20:17:12 |
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订阅关于疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵（全新修订版）的评论:
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10 有用 1968小金 2017-01-02 17:44:13
十句话就能概括
1 有用 Neski. 2017-01-22 17:22:48
通俗易懂，有启发，新媒体和营销人员可看
0 有用 Moon 2018-11-20 22:04:37
关于营销心理学方面著作，结构有点类似于《影响力》。作者总结疯传所包含的六个因素：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事，然后逐个展开叙述，理论框架结合商业案例，再辅以大量心理学实验，让整本书结构清晰，阅读体验颇佳。如果要策划营销活动，或是设计有传播力的内容，那完全可以对照作者这六点来进行完善，是一本可以运用于实践的书，值得一读。个人认为有三点写得比较有启发，其一是社交货币这个概念，可以理解为... 关于营销心理学方面著作，结构有点类似于《影响力》。作者总结疯传所包含的六个因素：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事，然后逐个展开叙述，理论框架结合商业案例，再辅以大量心理学实验，让整本书结构清晰，阅读体验颇佳。如果要策划营销活动，或是设计有传播力的内容，那完全可以对照作者这六点来进行完善，是一本可以运用于实践的书，值得一读。个人认为有三点写得比较有启发，其一是社交货币这个概念，可以理解为人们希望在社交圈内传播一个怎样的自我形象；其二作者强调那些能够对人产生唤起作用（无论积极还是消极）的信息会被大量传播；其三是让消息具备可视化，这样容易形成从众效应，让消息起到层叠作用，被二次、三次传播。这三点对于判断什么信息会在社交网络中疯传颇有作用。 (展开)
0 有用 Etude 2018-03-11 14:19:56
读得懂，用得起来的人，基生计无虞矣
2 有用 Tingxin 2022-03-26 19:24:44
与《影响力》有点像，此书更适合从事市场营销和宣传策划领域的人。能实现疯传的有六大因素：社交货币（让人觉得有面子）、诱因（让人容易联想到产品）、情绪（唤醒分享冲动）、公开性（能被看到就有价值）、实用价值（有用的才是王道）、故事（故事是广告的最好载体）。
0 有用 那就入夜 2024-03-18 22:18:24 江苏
营销新思路，六大要点。
0 有用 小外很爱学英语 2024-03-07 09:42:39 福建
写的很好，浅显易懂。
0 有用 runmoon 2024-02-03 15:15:40 安徽
六个原则：1.社交货币（你的产品或创意是否能让人脸上有光，能否找到其内在独特性，能否使用游戏机制，能否让人感觉像是内行人）2.诱因（想想具体环境，什么线索能让人想起你的产品，如何打造环境让人们更多地想起你的产品）3.情绪（关注人们的情感，谈论你的产品能否激发人们的情感）4.公开性（你的产品是否具有自我宣传能力，别人使用时其他人能否看到，你能否创造行为痕迹，在人们使用后也依然存在）5.使用价值（产品... 六个原则：1.社交货币（你的产品或创意是否能让人脸上有光，能否找到其内在独特性，能否使用游戏机制，能否让人感觉像是内行人）2.诱因（想想具体环境，什么线索能让人想起你的产品，如何打造环境让人们更多地想起你的产品）3.情绪（关注人们的情感，谈论你的产品能否激发人们的情感）4.公开性（你的产品是否具有自我宣传能力，别人使用时其他人能否看到，你能否创造行为痕迹，在人们使用后也依然存在）5.使用价值（产品是否有帮助他人的作用，如何凸显独特价值，如何将你的专业知识凝结为他人愿意分享的有用信息）6.故事（你的特洛伊木马是什么，产品是否编织在人们愿意分享的故事中，这个故事不仅能够疯传还具有有价值的传播力？） (展开)
0 有用 方沣 2024-01-26 15:21:34 北京
一般吧，案例和概念都比较老了。
0 有用 refrain 2024-01-26 13:41:41 广东
社交货币，诱因，情绪，公开性，实用价值，故事