作者:
戴维·阿克 (David A.Aaker)
出版社: 中国人民大学出版社
副标题: 将对手排除在竞争之外
原作名: Brand Relevance :Making Competitors Irrelevant
译者: 金珮璐
出版年: 2014-9-1
页数: 287
定价: CNY 59.90
装帧: 平装
ISBN: 9787300197463
出版社: 中国人民大学出版社
副标题: 将对手排除在竞争之外
原作名: Brand Relevance :Making Competitors Irrelevant
译者: 金珮璐
出版年: 2014-9-1
页数: 287
定价: CNY 59.90
装帧: 平装
ISBN: 9787300197463
内容简介 · · · · · ·
当下有两种竞争方式：品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。前者更为常见，但是在成熟的竞争市场中，品牌偏好竞争将是一场艰难且无止境的苦战。品牌相关性竞争——创建新品类和子品类，才是企业迈向成功的唯一途径。
品牌相关性战略在分析战略的成功、市场的动态变化乃至品牌的衰落原因时，具有重要作用。本书提出了“品牌相关性”新概念及其4个竞争步骤：发现新概念、概念评估、定义并管理品类、创建竞争壁垒等。
戴维•阿克认为，“品牌资产”概念的提出是市场营销学领域最有意义的事情之一。在“品牌资产”概念提出以前，人们的任务是通过制定广告预算和开支计划来影响品牌形象和购买决策。在此之后，人们的视角就完全改变了。品牌管理成为一种战略而不是策略，得到了企业高层管理者的关注。
作者简介 · · · · · ·
戴维•阿克
先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）副总裁，世界级品牌管理大师，被《品牌周刊》誉为“品牌资产鼻祖”。
美国加州大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授，因对市场营销学作出了诸多贡献而获得了多项专业奖项，奠定了自己在品牌营销领域的“教父”地位。阿克被誉为全球营销思想领域的30位领袖之一，是作品被引用频率最高的前20位学者之一，影响力与菲利普•科特勒和迈克尔•波特齐名。
先后出版15部著作，发表100余篇专业文章。其中《品牌相关性》一书被《广告时代》杂志评选为“营销必读10本书”之一，位列管理类杂志《策略与商业》（Strategy and Business）评选的营销书籍前三名。
目录 · · · · · ·
赞 誉
中文版序 相关性，品牌唯一的出路
戴维• 阿克 世界级品牌管理大师
译者序 再一次开创和引领未来品牌战略的理论
崔洪波 上海正见品牌管理顾问有限公司 CEO
前 言 开辟竞争新战场
· · · · · · (更多)
中文版序 相关性，品牌唯一的出路
戴维• 阿克 世界级品牌管理大师
译者序 再一次开创和引领未来品牌战略的理论
崔洪波 上海正见品牌管理顾问有限公司 CEO
前 言 开辟竞争新战场
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原文摘录 · · · · · · ( 全部 )
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如果一个品牌所创造的品类或子品类能被列入顾客考虑范围，并且能被列入顾客的购买清单，那么该品牌就有了相关性。两个条件缺一不可。缺少了任何一个，品牌就失去了相关性，即使再多的差异化，积极地态度以及顾客与品牌之间的情感关联都无济于事。 我们正式给品牌相关性下一个定义，它必须满足以下两个条件： 1）顾客选定所属品类或子品类。品类或子品类共同拥有的产品属性、用途、消费群以及其他一些特性能被顾客综合感知。 2）该品牌在顾客的考虑范围内。顾客在决定购买或者使用某个品类或子品类的产品时会考虑购买该品牌。换句话说，该品牌通过了顾客的筛选测试。 (查看原文) —— 引自第15页 -
乔布斯最了不起的战略决策之一，就是让苹果成为零售商。它不再只是销售产品，而是开了一系列连锁店，展示苹果品牌，介绍和宣传产品，并与消费者建立更亲密的关系。 苹果专卖店已经从使顾客拥有购物体验，上升到使其产生归属感并演变为一种生活方式了。 (查看原文) —— 引自第125页
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品牌相关性的书评 · · · · · · ( 全部 6 条 )
Chase
最大的相关就是和别人的不相关
这篇书评可能有关键情节透露
笔者2016年备考新闻传播学品牌方向的硕士研究生，在等成绩的这个月里，为了准备复试而读完了这本《品牌相关性》，感觉受益匪浅。在书评正文开始之前，我先建议想读此书的非专业人士要先读一些与品牌、广告或者营销有关的基础教材，积累和掌握一定的专业术语，会对内容的理解非... (展开)
liz慧
再一次开创和引领未来品牌战略的理论
作为品牌战略管理领域的权威学者和专家，戴维·阿克先生再一次为我们提出了全新的品牌战略理论——品牌相关性战略。 在本书中，戴维·阿克通过对多个行业二十几个成功品牌案例的深入研究，鲜明的指出：企业在面对品牌竞争拥有两种战略选择，第一种是品牌偏好战略，第二种是品...
(展开)
> 更多书评 6篇
论坛 · · · · · ·
| 谈谈品牌相关性的案例 | 来自liz慧 | 3 回应 | 2014-10-29 17:15:07 |
| 何为品牌相关性？ | 来自liz慧 | 2014-10-28 22:44:34 |
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订阅关于品牌相关性的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 不花钱没有月下 2018-07-27 15:52:24
后面几章有点多余
0 有用 Vic 2019-06-03 11:47:23
品牌与品类，现有红海与DIY蓝海。
0 有用 天才女友Chloe 2018-11-01 15:37:53
创造产品品类，建立品牌相关性，最终形成品牌壁垒 当下有两种竞争方式：品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。前者更为常见，但是在成熟的竞争市场中，品牌偏好竞争将是一场艰难且无止境的苦战。品牌相关性竞争——创建新品类和子品类，才是企业迈向成功的唯一途径。 品牌相关性战略在分析战略的成功、市场的动态变化乃至品牌的衰落原因时，具有重要作用。本书提出了“品牌相关性”新概念及其4个竞争步骤：发现新概念、概念评估、定义... 创造产品品类，建立品牌相关性，最终形成品牌壁垒 当下有两种竞争方式：品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。前者更为常见，但是在成熟的竞争市场中，品牌偏好竞争将是一场艰难且无止境的苦战。品牌相关性竞争——创建新品类和子品类，才是企业迈向成功的唯一途径。 品牌相关性战略在分析战略的成功、市场的动态变化乃至品牌的衰落原因时，具有重要作用。本书提出了“品牌相关性”新概念及其4个竞争步骤：发现新概念、概念评估、定义并管理品类、创建竞争壁垒等。 (展开)
1 有用 云涧深 2020-12-05 17:19:52
虽然但是，这本书最大的亮点或许在于它利用所谓“品牌相关性”理论将传统定位理论包装，使这本书进入一个似乎与定位理论不同的新品类……这种进阶级别的定位理论更适用于新产品开发，对于传统品牌老品牌如何管理探讨得似乎过于轻浅了。然而殊不知，开创一个品类或品牌是容易的，想维持它是很难的。
0 有用 KIDS 2021-09-14 10:04:24
p19 创新的三个层次，包括渐进性创新，实质性创新以及变革性创新 p153 发现新概念的方法： 品类或子品类的定义，客户明确表达的未被满足的需求，人种志研究，观察，预想不到的应用，客户参与非客户的需求，市场趋势，全球反向创新，开放式创新，榜样企业，竞争对手的产品和服务，技术，利用企业的资产和能力
0 有用 仲夏之星 2022-08-22 15:58:47 浙江
上海正见品牌管理顾问有限公司 译者序《品牌相关性》
0 有用 拉赫玛尼诺妇 2022-06-17 13:50:04
工作所迫，翻译真烂
0 有用 KIDS 2021-09-14 10:04:24
p19 创新的三个层次，包括渐进性创新，实质性创新以及变革性创新 p153 发现新概念的方法： 品类或子品类的定义，客户明确表达的未被满足的需求，人种志研究，观察，预想不到的应用，客户参与非客户的需求，市场趋势，全球反向创新，开放式创新，榜样企业，竞争对手的产品和服务，技术，利用企业的资产和能力
0 有用 闲云野鹤 2021-08-22 21:35:52
可能是我水平不够，看完有一点懵。就是实际应用起来，背后需要对行业、当下的社会意识形态、消费者行为等很深刻的认知和洞悉。所以作为一本工具书，看完不能直接上手，有一点遗憾。此外，能感觉的都是事后去硬套一些案列进行分析，有一些很牵强。
0 有用 Chase 2021-06-03 00:18:33
我严格意义上读的第一本品牌营销著作，作者从品牌资产五星模型切入，强调了品牌相关性的重要性，并试图通过开辟全新的竞争领域来构建品牌竞争壁垒。