内容简介 · · · · · ·
获得世界重要创意大奖最多的创意总监史蒂夫·哈里森
他30岁才开始广告生涯,从文案起步;
他先后出任奥美互动欧洲创意总监和伟门公司全球创意总监;
他还创建了HTW公司,使之迅速成为全球创意标杆;
他被行业顶尖杂志评价为这个时代最伟大的直销创意总监;
现在,他要告诉你做出绝妙创意需要知道的一切!
卓越的创意作品,是你在激烈竞争中脱颖而出的唯一路径!无论你身处数字广告、直销广告还是传统广告,是广告公司的CEO还是刚刚开始创意生涯,本书都是为你而写!
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如何做出创意作品,不仅为客户所接受,还能获奖?又如何针对不同的客户和媒介,一次又一次地做出来?《引爆创意》即是作者作为15年的顶级创意总监,所传授的独门秘技。书中的内容不仅适用于创意人...
获得世界重要创意大奖最多的创意总监史蒂夫·哈里森
他30岁才开始广告生涯,从文案起步;
他先后出任奥美互动欧洲创意总监和伟门公司全球创意总监;
他还创建了HTW公司,使之迅速成为全球创意标杆;
他被行业顶尖杂志评价为这个时代最伟大的直销创意总监;
现在,他要告诉你做出绝妙创意需要知道的一切!
卓越的创意作品,是你在激烈竞争中脱颖而出的唯一路径!无论你身处数字广告、直销广告还是传统广告,是广告公司的CEO还是刚刚开始创意生涯,本书都是为你而写!
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如何做出创意作品,不仅为客户所接受,还能获奖?又如何针对不同的客户和媒介,一次又一次地做出来?《引爆创意》即是作者作为15年的顶级创意总监,所传授的独门秘技。书中的内容不仅适用于创意人员,因为每个人都在创意工作中扮演关键的角色。
本书的内容涵盖个人和公司如何更具创意、创意从何而来又如何诉诸文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品,以及如何经营创意部门等。书中还阐释了大量优秀创意作品,并有12个案例研究,其中所包含的创意,不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品,还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。如果你想做好创意工作,赢得同事、客户和竞争对手的尊重,阅读本书绝对是不二之选。
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你只要翻开《引爆创意》的书页,就可以隔着时空,跟他心电感应,一窥他本人对创意的独到见解,以及创作那些知名获奖案例的详细历程。史蒂夫的作品除了创意出色外,还有一独特之处,那就是鲜少有所谓“飞机稿”。事实上,他是“管用”广告的大力支持者。
——赖致宇,上海BBDO天联广告公司执行创意总监
2009年的某一天,我看到了史蒂夫•哈里森的这本《引爆创意》,当时只有英文原版可以买。我满抱怀疑地随手翻阅,看了几页后,整个人一扫因通宵赶案子而昏昏沉沉的脑袋,兴奋得如同遭受了如来神掌的震撼!
——张映晨,Tribal DDB创意群总监
这种感觉,像是突然被打通了任督二脉,内力一夕之间开了窍,所有功夫、招数全身流窜起来,融会贯通了。……人们是否还需要阅读广告创意书?……我的看法是,如果你已是武林至尊,那就不需要。
——王彦铠,阳狮广告上海公司执行创意总监
刚入门的新人,就像是玻璃上迷路的小蜜蜂,前途看上去一片光明,却不断碰壁找不到出路,这本书可以帮助他们指引方向;有点工作经验的熟手,容易个人主义,或是钻牛角尖,这本书可以作为他们镜子,看清自己的位置,弥补自己的不足;身经百战的老手,往往容易陷入经验主义,思想受到禁锢,这本书则可以帮助他们融会贯通,完善自己的创意思维体系;一家发展当中的广告公司,若是渴望在新的创意领域突围,这本书则可以帮助指导培训员工,为公司建立一个具有创新力的创意平台。
——资深梦游(Lakuta),北京奥美资深文案
作者简介 · · · · · ·
史蒂夫·哈里森(Steve Harrison),历史学博士,30岁开始广告生涯,从文案职位起步。1996—2007年,他先后出任奥美互动欧洲区创意总监和伟门公司全球创意总监。他还创建了自己的HTW公司,并使之迅速成长为全球范围的创意标杆。
哈里森在他的职业生涯里,获得的重要国内和国际创意大奖超过其他任何创意总监。他的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟、劳斯莱斯、英国电信和微软等知名公司。
哈里森于2006年卖掉他的公司,2007年结束广告公司生涯。行业顶尖杂志Campaign评价他为“这个时代最伟大的直销创意总监,全行业从业人员的偶像”。英国广告从业者协会主席罗里·萨瑟兰说:“他是应该直销界的比尔·伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。”
杨凯,曾从事英语培训行业,现为自由译者。
赵雯婧,北京大学外国语学院毕业,文学硕...
史蒂夫·哈里森(Steve Harrison),历史学博士,30岁开始广告生涯,从文案职位起步。1996—2007年,他先后出任奥美互动欧洲区创意总监和伟门公司全球创意总监。他还创建了自己的HTW公司,并使之迅速成长为全球范围的创意标杆。
哈里森在他的职业生涯里,获得的重要国内和国际创意大奖超过其他任何创意总监。他的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟、劳斯莱斯、英国电信和微软等知名公司。
哈里森于2006年卖掉他的公司,2007年结束广告公司生涯。行业顶尖杂志Campaign评价他为“这个时代最伟大的直销创意总监,全行业从业人员的偶像”。英国广告从业者协会主席罗里·萨瑟兰说:“他是应该直销界的比尔·伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。”
杨凯,曾从事英语培训行业,现为自由译者。
赵雯婧,北京大学外国语学院毕业,文学硕士。
目录 · · · · · ·
序言 创意需要的是天赋,还是经验?——赖致宇
致中国读者
致谢
引言 人们是否还需要另一本创意书籍?
第1章 如何更具创意?
第2章 如何营造创意如泉涌的工作环境?
第3章 问题/ 解决:如何构思绝妙的营销创意?
第4章 将绝妙创意付诸笔端
第5章 恰切截断: 绝妙广告创意从何而来?
第6章 塑造及推广品牌的传统方法和创新方法
第7章 如何贩卖创意作品?
第8章 如何管理创意部门?
结语 希望没有浪费你的时间
译后记
出版后记
· · · · · · (收起)
"引爆创意(修订版)"试读 · · · · · ·
上次在浙江理工大学演讲的时候,现场有人问我这样的问题:创意需要天赋吗?还是经验? 相信这是一个困扰每位创意人的问题,特别是年轻的创意人。如果不是发现或相信自己有这样的天赋,人们不会轻易跳进这个行业来的。但是,当每个年轻的创意人朝气蓬勃看着未来的时候,招聘单位要求的“资深”两个字,却严酷无情地取消了他们的资格。 资深的意思就是,经验。问题是,怎样的经验?同...
丛书信息
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引爆创意(修订版)的书评 · · · · · · ( 全部 18 条 )
史蒂夫•哈里森谈创意:你今天遇到骗子和笨蛋了吗?
读书也是“外行看热闹,内行看门道”,见仁见智、各取所需
这篇书评可能有关键情节透露
笔者参加的后浪的活动而获赠此书,本人并非广告界人士,书中有很多广告业专业术语理解起来未免有些晦涩。但读书这东西有时也是“外行看热闹,内行看门道”,虽然此书主要针对的阅读群体是广告界人士,但作为广告业外行的读者来说本书也能给大家提供一个独特的视角,提供另... (展开)从根源处提高我们的创意能力
从一个有从业经验却过早老去的广告人角度
报名送《创意的秘密》!官方活动进行中!
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世界图书出版公司 (2012)7.8分 123人读过
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Pearson Prentice Hall (2009)暂无评分 3人读过
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订阅关于引爆创意(修订版)的评论:
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1 有用 仓音子 2016-10-25 16:18:07
5星的创意标杆
0 有用 易安妮小姐 2016-11-08 21:09:13
做好research.
0 有用 2Q 2019-04-04 00:42:08
2019.4 第一本书。很好的工具书,对实践方面的指导足够具体细致。
0 有用 不钚呸 2017-08-12 11:46:25
买的时候其实很忐忑,几年前的书了,作者也是外国人,很担心观点过时不符合现在的环境。越读越觉得不错,读到案例简直是很激动,想想这几年刷屏过朋友圈的营销事件,感觉真的也不过如此。赞赞赞!
0 有用 樱花带桔 2020-07-13 11:36:34
对于看了很多行业书的广告人,可能收获会不太大,里面提到的几点会有点帮助,比如用客户角度(收益比)看创意、客户的定位(问题/解决)、以及“恰当拦截”(用相关的方式获取TA注意)会比较有帮助。另外,里面提到的“广告人需要用扎实的行业知识基础才能有效地说服客户”,这个点深以为然。
0 有用 青年花式毛衣 2020-08-02 23:10:49
还在大学读书的时候就备注了这本书,5年后看完。现在看也不迟,在应对客户提案以及对创意主旨的把控这一块,到现在也没有过时。
0 有用 樱花带桔 2020-07-13 11:36:34
对于看了很多行业书的广告人,可能收获会不太大,里面提到的几点会有点帮助,比如用客户角度(收益比)看创意、客户的定位(问题/解决)、以及“恰当拦截”(用相关的方式获取TA注意)会比较有帮助。另外,里面提到的“广告人需要用扎实的行业知识基础才能有效地说服客户”,这个点深以为然。
0 有用 路边小石杜辉 2020-07-05 10:54:00
是来自一线的分享,但终究时间久了一些内容观念过时。大体算是值得学习借鉴的经验,但这旮沓自有特点。
0 有用 鹅鹅鹅 2020-06-12 17:22:34
一句话概括核心吧,就是“问题/解决”机制,所有创意内容都由此引发
0 有用 可苦可楽 2019-10-31 08:15:51
广告不是艺术,是生意。