好創意, 更要好管理
三采文化出版事業有限公司 / 20071031出版
简介

內容簡介
◎強力推薦
台北市文化局長/李永萍
國立故宮博物院院長/林曼麗
實踐大學工業產品設計系所教授/官政能
宏碁集團創辦人 智融集團董事長/施振榮
經濟日報總編輯/翁得元
台灣創意設計中心執行長/張光民
國家文化總會秘書長/陳郁秀
學學文創志業副董事長/詹偉雄
創意讓你賺小錢,管理幫你賺大錢!
第一本台灣文化創意產業經營體檢書
12家文創品牌經營故事+ 4大創意事件+ 5篇迷思觀察
創意人不可不讀,管理人不能不懂的跨界大趨勢
文化創意產業在台灣已喊了五年,你知道台灣有哪些經常被提到的案例嗎?
如果你想知道:
幾米,如何透過墨色國際從一個繪本畫家,成為一個帶動周邊產業數十億元產值的文創品牌?
法藍瓷怎麼透過「圓桌管理」及國際通路策略,打造連外國皇室、影視名流也愛收藏的瓷器?
琉園如何體檢品牌DNA,讓琉璃成為精品?神話岩飾怎麼寫自己的「品牌聖經」,讓石頭變成金磚?
浩漢設計如何透過鐵血的「知識管理平台」,兼顧理性與感性,成為縱橫亞洲最大的設計公司?
設計金獎三冠王的大可意念,創意如何發想及執行?又採用哪些策略重新轉型?
Shawnyï的兩個六年級男生,透過哪些步驟及門道,成為闖進巴黎時裝週的第一個華人設計師雙人組?
小小桐花,如何創造每年50億元商機?簡單生活節帶來多麼不簡單的生活行銷示範?創意市集成功術該把握哪些要領?
這些答案都在本書裡。
藉由深入訪談及觀察12個國內知名文化創意產業品牌案例、4個文化創意事件及5篇作者的深入觀察,從創意發想、經營、管理、行銷、品牌建立等角度,提出「好創意,更需要好管理」的思考,為正在發展文化創意產業的台灣,帶來全新的觀念與話題!
作者鄭秋霜小姐為經濟日報資深記者,長期觀察國內外文化創意產業發展,見證台灣文創產業的發展脈絡,本書揭開這些案例的經營秘訣,分享「創意管理」的獨門心法,是文創產業相關科系教學不可錯過的第一本實例入門書,也是有心了解、進入及投資文創產業領域者,不可不擁有的教戰手冊。
◎第一本台灣文化創意產業實例入門書,也是有心了解、進入及投資文創產業領域者,不可不擁有的教戰手冊。
◎深入採訪12個國內知名文化創意產業品牌案例,分享管理者的「創意管理」獨門心法!
◎作者鄭秋霜為經濟日報資深記者,長期觀察國內外文化創意產業發展,提出切中趨勢需求的建言。
本書目錄
【推薦序】
品牌之道——創意為體˙管理為用/施振榮
好˙好相護,強˙強聯手/官政能
當創意人才遇到管理人才/張光民
文化˙創意˙新經濟/翁得元
【作者自序】
文創管理V.I.P./鄭秋霜
Ⅰ.文創觀察員
人才的迷思——尋找你的澤崎小姐
專業的迷思——文創產業,不是一個專業
消費的迷思——當「想要」遇到「需要」
設計競賽的迷思——星光幫啟示錄
品牌的迷思——A brand or a name?
Ⅱ.品牌經營故事
墨色國際/幾米現象的幕後推手
浩漢設計/治軍嚴謹的創意兵團
法藍瓷/圓桌管理,打造皇室明星的桌上精品
大可意念/設計三冠王 轉型四步曲
清庭/台灣設計精品專賣店拓荒者
琉園/體檢品牌DNA,六步驟朝國際品牌邁進
Shawnyï/兩個六年級生,驚豔巴黎時尚圈
老子曰/西進歐洲的東方茶品
神話岩飾/自創「品牌聖經」,把石塊變金磚
喜瑞飯店、新尚旅店、新驛旅店/老旅店的新藍海
東籬農園+合樸市集/匯集清流的在地樂活
三采文化/漏斗式管理的創意出版傳奇
Ⅲ.創意事件簿
五十億元桐花商機:故事行銷的示範
簡單生活節:生活型態行銷
創意市集成功術:好創意,不容許寂寞
新一代設計展:「尚青」創意競技場
後記:寫自己的獲利方程式
致讀者

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