港澳台广告行业解读与案例赏析
暨南大学出版社 / 2007-11出版
简介

作为华人广告圈中较为发达的地区,港澳台(特别是港台)广告在创意
、管堙、教育等方面都有许多宝贵经验值得其他国家和地区(尤其是中国内
地)学习和借鉴。本书写作的一个重要目的,即全面梳理和提炼港澳台广告
的行业特点和创作经验,以期为相关学者、学生或业界人士提供参考。
全书以“点面结合”、“重点突出”为写作宗旨,着重挖掘港澳台三
地广告业的特点,分为上、中、下三篇:上篇“行业概览”从“面”的广
度全面介绍了港澳台三地广告业发展的历史和现状:中篇“深度解读”有
选择地对港澳台广告业的若干重要问题和领域作了深入研究:下篇“案例
赏析”对近30年来香港和台湾两地的数十个经典广告案例作了逐一赏析。

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