内容简介 · · · · · ·
壹:话字词句
贰:主 谓 宾
参:名词 动词 副词 介绍 形容词
肆:分行
伍:标点
陆:人称
柒:口语
捌:成语 对联
玖:文案 文秘
拾:懂?
拾壹:故事
拾贰:眼睛 耳朵
拾叁:点 行 段
拾肆:标题?出题?
拾伍:正 反 省略
拾陆:不准“看图说话”!
拾柒:文案不等于策略
拾捌:假 大 空
拾玖:文案是常识
贰拾:数字 符号 乱码
贰壹:象形 形象
贰贰:今义 原义
贰叁:品质 品字
贰肆:再谈 字 词 句
贰伍:语速 语流 语韵
……
小丰现代汉语广告语法辞典的创作者
· · · · · ·
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小丰(丰信东) 作者
作者简介 · · · · · ·
文字最底层;汉语最前沿;两大专业网站数万次点击;广告江湖百转轮回颂与毁;深入中国广告风土第一课;史上惟一汉语角度广告实操工具。
一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子。一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字或读音。所以,好的设计是不需要翻译的,好的文案只能是本土的!
4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闽南语。中国大陆市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。所以,好的文案一定尊重母语,挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。
汉字中夹带洋字母没问题。文案风格的国际化是必然的。意识形态千万要现代!现代!后现代!本土语言的文案一定不能是“土”的!关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作!
本文对汉语文案的语法一些认识和评判,只是针对中国大陆市场的,只是属于小丰个人的,肯定是放之四海而不准的!戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜...
文字最底层;汉语最前沿;两大专业网站数万次点击;广告江湖百转轮回颂与毁;深入中国广告风土第一课;史上惟一汉语角度广告实操工具。
一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子。一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字或读音。所以,好的设计是不需要翻译的,好的文案只能是本土的!
4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闽南语。中国大陆市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。所以,好的文案一定尊重母语,挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。
汉字中夹带洋字母没问题。文案风格的国际化是必然的。意识形态千万要现代!现代!后现代!本土语言的文案一定不能是“土”的!关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作!
本文对汉语文案的语法一些认识和评判,只是针对中国大陆市场的,只是属于小丰个人的,肯定是放之四海而不准的!戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜看你一定会失望的!
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小丰现代汉语广告语法辞典的书评 · · · · · · ( 全部 24 条 )
十多年过去了,问题依旧,文字依旧
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作为广告人,尤其作为广告策划狗,对于这本书的整个画面,觉得是非常惊艳的。 14年前的广告行业,有作者这样的大神能看破这么多问题,提出这么多解决方案,拥有这么多的创意点子,非常非常了不起,非常非常值得我这个新人学习。 然而,也是14年过去了,作者提出的问题,依然存... (展开)> 更多书评 24篇
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feed: rss 2.0
5 有用 小星星 2018-04-13 13:57:55
废话,矫情,没营养。
1 有用 浅浅笑 2018-10-23 22:45:36
看看就好。之前的一些文案,现在这个年代来看,有点尴尬。
2 有用 张小北 2016-04-23 16:08:22
有些观点很值得思考,读书也是个取其精华的过程,不过后面那段香槟别墅的广告看的我腻歪的想吐。
4 有用 vritti 2008-03-22 01:24:01
世纪瑞博的灵魂啊,向美林香槟小镇的爸爸致敬~
5 有用 药效很慢 2021-09-05 22:25:27
不喜欢。通篇都是高高在上的语气。好像自己阅尽千帆,给后辈们一些自认为高尚的启发,但实际上都是说教,且论证,举例,实践都太少,写的比看起来随意。很难引发读者的深度思考,所以也模棱两可的说不出是对是错。大概和《乌合之众》同病。
0 有用 潇逸霏 2024-04-13 13:14:33 福建
是走了10年的文案狗恍然大悟的书,我为什么能恍然大悟,因为有前面的10年积累。
0 有用 犬儒 2024-03-06 09:30:33 山东
作者用若干箴言告诉我们些许细碎的技巧,或许可堪一用;然而作者最伟大的地方在于,他用整本书告诉我们,文案最忌爹味和说教。
0 有用 Slyciffaith. 2023-12-18 18:21:58 上海
有启发的基本功 最后的自测表实用 20年后要是还在所谓的经典案例里徘徊可要敲打自己了
0 有用 不是momo是nono 2023-08-30 00:49:37 广东
学写文案
0 有用 未树 2023-08-04 18:04:41 广东
当时好多看到广告文案类的公众号在推,说得神乎其神。几次打开几次看不下去,写得啥啊…