视觉锤的书评 (38)

大鱼 2012-12-15 21:17:21

视觉锤，锤进了哪根钉子？

视觉锤，锤进了哪根钉子？作者：科特勒咨询（中国）公司王赛当北大黄博士把《视觉锤》这本书推荐给我，和我讨论看法时，我找来书看了看封面——把“视觉锤”放到了与“定位”相等乃至相承接的营销概念时，于是我仔细看了这本书，然... (展开)

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萧秋水 2013-06-11 16:18:30

锤与钉

我阅读这本书，主要是为给6月14日的上海思维导图公开课做准备。思维导图，重实用，重与业务的结合，视觉思维，关联甚广，而战略、营销，当然是重要的应用途径。《定位》是一本对中国企业影响很广的书，随着时代的变迁，又有《新定位》出现，但时代变化得的确太快，适用于传统... (展开)

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Torry 2013-05-01 17:13:50

忍不住再研究一番，内含视觉锤所有案例清单以及视觉锤用法的新概括

我反复琢磨，总觉得钉子不只是语言文字这么简单。下面图表是我的归纳总结的数据分析，蓝色标注出来的每一个在书中独立成章。然后每章都是事例的介绍。先看这个图表：http://www.douban.com/photos/photo/1957414467/ 案例我逐条列举在日志里：http://www.douban.com/note/27... (展开)

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寻空 2013-03-20 16:19:46

钉子第一，锤子第二

钉子第一，锤子第二文/寻空 1972年，艾•里斯和杰克·特劳特在《广告时代》杂志上发表了《定位新纪元》一文，随后，“定位”理论逐渐成为营销界最重要的理论之一，并影响了无数的营销人。多年以后，“定位”理论不仅没有随着时间的推移黯淡下去，反而在更大范围内受到追... (展开)

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阿石 2013-09-21 11:39:52

读《视觉锤——视觉时代的定位之道》

这篇书评可能有关键情节透露

《视觉锤——视觉时代的定位之道》是美国劳拉*里斯（Laura Ries）写的关于如何运用品牌的视觉设计这个锤子，大力的将产品名字、产品口号打入消费者心智中，使得消费者头脑有印象、产生情感回想、甚至引起共鸣。作者通过讲述产品的形状、颜色、包装、产品质量等功能特性、创始人... (展开)

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德克斯特小老头 2013-03-21 12:26:30

什么是视觉锤

被这本书的读书笔记吸引到了~准备抽空看看~ 转一下寻空同学在虎嗅分享的读书笔记~ 视觉锤，就是产品或品牌的视觉呈现，因为视觉比文字更让人印象深刻。在视觉锤理论中，文字的作用是至关重要的，文字是钉子，阐释了企业的理念和定位，如耐克的just do it，而视觉锤的作用便... (展开)

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shallyce 2012-12-23 18:56:17

视觉锤：定位理论的传承与发展

市场营销的研究最早出现在上世纪30年代，以杰罗姆.麦卡锡为代表的管理学家开创了营销研究的先河，其后西奥多.莱维特、菲利普.科特勒、唐·舒尔茨把营销理论发扬光大。在营销领域上，杰克·特劳特和艾·里斯论学术成就远远不及前面几位学者，但要是从影响力、实践性来说，他们... (展开)

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晨钟若水 2017-05-26 22:33:59

商标谁还没有啊，但视觉锤你有吗？

一根稻草，都能压死骆驼，说的是聚沙成塔的效应。如果你想比对手多会一点点，那么这篇《视觉锤》，你一定不能错过。反正看一看，又不会怀孕！^_^ ▼ 「视觉锤」顾名思义，就是将定位更有效地植入顾客心智。在书中一共列举了10种，打造视觉锤的方法，您没看错... (展开)

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拆书画图 Hunt 2022-08-10 09:19:28

《视觉锤》拆书画图思维导图

首要的是钉子，在客户心中占据一个字眼，并需要不断重复；面面俱到，潜在顾客就什么也记不住；语言的钉子要被细化到最实际/精准的表述，才更容易被记住和接受，忌宽泛/抽象；如何找到一个视觉锤: ①用左脑，概括一个词(概念) 表达你的营销战略； ②用右脑，在脑海中形成一... (展开)

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Echo Chan 2018-09-26 20:45:21

语言是钉子，视觉是锤子。

《视觉锤》作者劳拉·里斯是阿尔·里斯（全球定位之父）的女儿，现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁，定位理论的卓越继承者。视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。什么人才有话语权？有品牌的人才有话语权... (展开)

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大捣 2017-08-04 11:44:28

拆书｜8分钟带你读完《视觉锤》（内附13张PPT）

每隔一段时间去超市，看到货架上又出现了新品牌、新商品，会强迫自己做做好奇心思考：这么一件不起眼的商品，最后能够呈现在终端市场，应该具备哪些要素呢？你一定能脱口而出其中某些要素，比如商品的名称与简介、包装设计与包装材料、产品产地或代言人、明确的售价或者促销... (展开)

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三五十五 2017-07-12 01:09:42

这个翻译的啊

有人一起觉得这个翻译的句子让人读着极其的不顺畅么。好多句子出现的莫名其妙，且连贯性也很差。有好多句子都是一模一样生翻的感觉。读的磕磕绊绊，很受影响，是因为我是第一次读还没理解到位么？为什么非要我满140个字我就是想随意提下我的想法而已啊。这样的强制性的书评字... (展开)

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dtrainbow 2014-03-09 10:59:07

不建议买纸质版，电子版看看。

定位理论确实影响很广泛，相关的书籍也很多，但有些书的质量实在不敢恭维，上次看了个《什么是战略》，没有什么很有价值的内容。这本也是。 “按劳拉里斯的说法，定位怎么定可以简化为公式：定位（positioning=the verb nail+ the visual hammer）。书中她谈到了十种方式创造... (展开)

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