消费森林×品牌再生的笔记(49)

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02.设计课程的最后一课——设计公司生存的五个元素

Xiao-Zhang (♔)

设计能力—— 设计能力，绝对同时包括适应能力，要适应时代变化，也要跟随客户所处环境而变化。内部管理—— 能令员工留下来的，最重要的是满足感和存在价值。演示技巧—— 所谓口才，其实来自信心，而信心则来自智慧，而智慧来自知识。在演示的场合，你必须一直站在主动位置，才有机会控制大局；相反，利于被动，只会被客户牵着鼻子走，慢慢连客户也会觉得你越来越不重要。临场应变当然十分重要，但那种镇得住场面的感觉，...
2013-01-15 20:29:33 8人喜欢
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03.七个重要的品牌策略

Xiao-Zhang (♔)

壹个性是无可取缔的市场优势（满记甜品）改变品牌形象的首要问题，便是给人第一印象的店名。甜品卖的就是感觉—— 一个Logo 等如一个人的名字，视觉元素的DNA就代表一个人的行为。如果你仅仅拥有一个好名字或者好Logo，而展示不到任何视觉品牌元素，市场根本不能分辨出这个产品。而展现视觉品牌元素最重要的一点，就是创造出产品的个性。在大众市场，消费者选择或者抛弃一件产品，取决的因素就是该品牌的个性。只有让人感...
2013-01-15 20:48:30 9人喜欢
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05.十生一代间谁不有浮沉——失败和成功的反思

Xiao-Zhang (♔)

直面决策者避免接受错误咨询十五个明星不及一个快乐团队—— 所谓“良心设计”，就是视设计公司为一间“良心企业”，尽量远离不良产品设计，严拒幕后交易和回佣，不做抹黑竞争对手的行为。一直坚守这些原则，就成了公司的文化。在这种文化之下，“快乐设计”才能在这样的公司出现。道不同忍痛放弃大客—— 准确掌握客户简介的重心，直接与决策人见面，同时建立思维相近的团队，就是避免失败的重要方法。设计的对象是为了...
2013-01-15 22:33:23 6人喜欢
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第141页

ladyblue (创意人，编辑)

图文并茂的说，最喜欢这个名字：Bla Bla Bra，哈哈 ““我做甜品，足足吃了甜品几个月，我做手表，最后连自己都变成了一个collector（收藏家）。”他认为，如果你不爱手上的工作，根本不可能做得好，正如婚姻，你不能指望一段充满痛苦、眼泪的婚姻，可以让你的生活过得美满幸福。” p141 “中国人一直忽略了的是，高端商品最重要的不单是其出众的品质，而是每个品牌背后的文化象征。一个高端品牌的拥戴者，必须先接受品牌背后的...
2012-10-24 17:14:01 6人喜欢
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第48页七个重要的品牌策略

保证不哭∞ (Past is the prologue)

七个重要的品牌策略：一、个性是无可取缔的市场优势——满记甜品：创造个性建立在社会群体同理心的基础上；筹备“满记”北上设计方案时，正值“sars”，那时“满记”生意自然大受影响，出乎意料，以黑色幽默和怀旧香港情怀为特色的“满记”并没有倒下来。事实上，当时香港人普遍心情低落，对前景十分悲观，人人都不敢到高级消费场所消费，反而以廉价取胜到快餐店门庭若市。这时候，“满记”卖二十余元到甜品，很容易成了香港...
2017-09-24 15:06:14 2人喜欢
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第189页山鸡如何变凤凰

简小均Jannifer

香港这些年问题不断，矛盾激化，其中一个重要原因是，大家察觉到政府政策倾向地产商的情况逾趋严重。香港十大最大的企业，不关IT（科技）、不关新媒体、不关制造业……地产商能成为最赚钱和最有影响力的企业，西方社会很少有这种情况。香港地产商影响力太大，而且早就出现寡头垄断的情况，香港大地皮全落在少数三、四个财力最雄厚的大地产商手中，中小型的地产商根本难以发展。在欧美国家，十大企业之中，我们可以找到亚马逊网...
2013-02-19 10:53:54 2人喜欢
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第48页七个重要的品牌策略

保证不哭∞ (Past is the prologue)

七个重要的品牌策略：一、个性是无可取缔的市场优势——满记甜品：创造个性建立在社会群体同理心的基础上；筹备“满记”北上设计方案时，正值“sars”，那时“满记”生意自然大受影响，出乎意料，以黑色幽默和怀旧香港情怀为特色的“满记”并没有倒下来。事实上，当时香港人普遍心情低落，对前景十分悲观，人人都不敢到高级消费场所消费，反而以廉价取胜到快餐店门庭若市。这时候，“满记”卖二十余元到甜品，很容易成了香港...
2017-09-24 13:09:59 1人喜欢
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第170页

Latte. V (忧愁，不送。)

对勇气的诠释：做每件事情，皆需要勇气，有时候是需要勇气去争取，有时候是需要勇气放弃
2014-07-01 15:52:07 1人喜欢
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第218页

YOOOZA (改变习惯的路线)

高级的消费品，从来不是产品，而是一种心灵慰藉和信任。p218 每一个设计的背后都有一个理由、一个答案。p258 建立一套完整的品牌视觉系统，成功的标准有三： 1.容易让消费者辨认及记得 2.给人一种优质感觉 3.有延续性，包括延续至不同领域的多元化产品。p259
2014-05-22 15:55:24 1人喜欢
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笔记汇总

Particle (就是要硬去！踢开娱乐圈的大门！)

上海表高端消费的三个阶段：第一阶段，狂热阶段。急于寻找身份认同，表现最为疯狂。第二阶段，认识阶段。演变成讲求对产品的认识。第三阶段，成熟阶段。更重要的是讲求购买该产品的投资价值。如今之企业决策高层，还停留于找一个出名代言人，重新设计一个logo的层次，这不啻是企业高层与高级品牌之间的一道认识上的鸿沟。中国人一直忽略了的是，高端商品最重要的不单是其出众的品质，而是每个品牌背后的文化象征。三大元...
2013-04-30 13:31:52 1人喜欢