组织间营销
赖特 / 人民大学 / 2006-6出版
试读 / 购买 打开App查看
简介

组织间营销是市场营销学中新兴的、发展迅速的一个子学科,本书是该领域中一本具有代表性、应用很广的教科书。非常适合用作本科生、MBA的“组织间营销”课程教材,也可作为企业从业人员的参考书和工具书。
  本书有两大特色:
  第一,系统全面,深入浅出。全书分十个专题全面系统地展现了组织间营销的理论方法和分析体系,并且融合了组织间营销最新的思想和理念;同时,作者通过大量的案例深入浅出地解释和说明了组织间营销的理论和观点,让读者自己体会出组织间营销的灵魂和精髓。
  第二,具有全球分析视角。正如作者所指出的,过去有关组织间营销的书籍主要由美国学者所著,围绕美国的组织间营销活动的情况编写。本书在写作上突破了上述局限性, 从全球分析的视角来论述组织间营销问题,从而更具广泛的借鉴意义。
  本书配有内容极其丰富的网络教辅资源,学生和教师可登录http://www.booksites.net/wright获取。