管理品牌资产

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戴维·阿克 / 奚卫华 / 第1版 (2006年1月1日) / 278页 / 平装 / 38.0 / 2006-1

管理品牌资产的内容简介

戴维·阿克是世界级品牌管理大师,本书是著名的品牌创建与管理三部曲的第一部,同时也是开创与奠基之作,第二部和第三部的理论观点均生发于此。通过深入细致地研究品牌现象,阿克清晰地阐述了品牌、标志和标语3者间明确的关系结构以及品牌资产的5种基本资产,引用了诸多公司的案例,表明如何通过依次创建、培育和利用这5种品牌资产,从战略上管理品牌。  本书以非凡的智慧阐明了以下难题明确品牌资产的定义,描绘品牌资产的 结构,以便管理者能够更清楚地了解品牌资产如何创造价值。整理研究成果和说明性案例,体现了强化(损害)品牌的营销决策或环境是如何增加(降低)品牌价值。讲解如何管理品牌资产,包括如何创建、维持、保护和利用品牌。向高瞻远瞩的管理者提出相关问题和相应的建议。  管理者必读之书。在竞争日趋激烈的市场上,蠢才比拼价格,胜利属于那些能够找到在消费者心目中产生永久价值的方法的人。本书是为那些优胜者所写的,它将简洁的案例研究与合理的学术研究融为一体。        —汤姆·彼得斯 通俗易懂,富含大里有用的信息——阿克在这本无与伦比的著作中精辟地阐明了品牌资产的本质。所有的市场营销人员都应该读这本,书并融汇于心。       —彼得·西利  可口可乐公司高级副总裁、全球营销总监  如果适当加以管理的话,那么随着时间的流逝,任何资产所能获得的回报都不及商标所能获得的回报。戴维·阿克的书有助于学生和企业在职人员更好地理解品牌资产领域的复杂性、敏感性和机会。        —戴维·丹古尔  菲利普莫里斯公司高级营销副总裁

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