创新的扩散

作者: [美] 埃弗雷特·M. 罗杰斯
出版社: 中央编译出版社
原作名: Diffusion of Innovations
译者: 辛欣
出版年: 2002-6
页数: 485
定价: 33.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787801095312
8.7
257人评价
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评价:

内容简介  · · · · · ·

创新的扩散的创作者  · · · · · ·

作者简介  · · · · · ·

埃弗雷特·罗杰斯（Everett M. Rogers），新墨西哥大学新闻与传播系教授、系主任。曾任国际传播协会会长。他的著作包括《传播研究史》（1994），《传播技巧》（1986）。

目录  · · · · · ·

第四版前言
第一章 扩散的要素
案例1：秘鲁村庄的开水风波：失败的传播
一、什么是扩散？
案例2：英国海军申坏血病的控制：创新不能自行传播
案例3：德夫瑞克键盘的非扩散
· · · · · · (更多)

原文摘录   · · · · · ·  ( 全部 )

  • Homophily is the degree to which a pair of individuals who communicate are similar. Heterophily is the degree to which pairs of individuals who interact are different in certain attributes. Ultimately, the diffusion process can occur only through communication links that are at least somewhat heterophilous Interpersonal diffusion networks are mostly homophilous. When heterophily occurs, it is usually in the direction of individuals seeking a greater degree of competency, but not too much greater. (查看原文)
    让心飞一会儿 2011-06-27 23:22:35
    —— 引自第306页
  • Mass media channels are all those means of transmitting messages that involve a mass medium, such as radio, television, newspapers, and so on, which enable a source of one or a few individuals to reach an audience of many. On the other hand, interpersonal channels are more effective in persuading an individual to adopt a new idea, especially if the interpersonal channel links two or more individuals who are nearpeers. (查看原文)
    枣子 2011-11-16 23:01:29
    —— 引自第19页

> 全部原文摘录

短评  · · · · · ·  ( 全部 77 条 )

热门 / 最新 /

  • 0 当时只道 2023-12-18 17:24:22 广东

    罗老师扛鼎之作。人际传播与大众传播交相辉映，意见领袖和普罗大众互构相生。顺便反思一下自己是不是太过保守而拒斥新事物，不想成为laggard……

  • 0 悠哉白云 2023-09-07 10:05:22 北京

    书中界定的创新，不仅指技术发明，而是一种广义的创新，只要是针对问题的新的解决方案或新的解释，都可以视作创新，因为都是对个体或组织原有的行动和认知框架的冲击。创新扩散研究在研究方法上强调实证范式，所以更看重创新扩散和采纳过程中可以观测的方面，比如创新的复杂度和预期收益（因此和理性选择范式天然亲和），对人的主观意义过程缺少洞察，但瑕不掩瑜，读者取其精华就好。

  • 0 小蒋（岁静版） 2022-04-06 21:04:14

    没有什么晦涩的东西，并且实用，好。

  • 0 悟空 2022-02-28 16:05:28

    这是一本严谨的学术著作，阅读中间总是被罗杰斯严密的论证和细节处所震撼。 作者将从传播的视角来界定扩散。扩散是一种特殊类型的传播，它所传播的内容是新观念。 创新的扩散有四项要素：1.创新2.时间3.传播渠道4.社会系统。除此之外，作者也强调了创新的结果也是创新扩散重要的研究领域。 如果将其与传播学的5W框架来对比，传播者-渠道-内容-受众-效果五个要素都被囊括在创新扩散五要素内（传播者和受众都属于“... 这是一本严谨的学术著作，阅读中间总是被罗杰斯严密的论证和细节处所震撼。 作者将从传播的视角来界定扩散。扩散是一种特殊类型的传播，它所传播的内容是新观念。 创新的扩散有四项要素：1.创新2.时间3.传播渠道4.社会系统。除此之外，作者也强调了创新的结果也是创新扩散重要的研究领域。 如果将其与传播学的5W框架来对比，传播者-渠道-内容-受众-效果五个要素都被囊括在创新扩散五要素内（传播者和受众都属于“社会系统”要素）。 由此，“时间”这个要素就被作为创新扩散过程最具独特性的影响因素。时间维度下包括三个研究领域和重要成果：1.个体创新决策过程2.创新采纳速度（S形曲线）3.创新精神与采纳者的分类。 (展开)

  • 0 红狼 2022-01-23 13:08:02

    适合销售负责人开给手下销售/技术支持团队的必读书目，案例都很精彩

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创新的扩散的书评 · · · · · · ( 全部 20 条 )

热门 最新 好友 只看本版本的评论
南桥 2006-06-06 13:05:44

太阳底下无新事

Everett M. Roggers的Diffusion of Innovations (New York: Free Press, 2003) 几乎是创新研究领域的一本圣经。此书已出中文版，译为《创新的扩散》，不过不知何故，此书知晓度并不够。至写作本评时为止，关于此书的评论，书评网豆瓣（www.douban.com）上居然一条没有。这简直...  (展开)
109 5 17回应
南桥 2006-06-07 12:49:25

高加林的漂白粉和捣蛋的键盘

最容易的事情就是守着过去。创新是难的。把创新推广出去更难。《人生》中高加林给不干净的井水里下漂白粉，大家都不敢喝，后来还是村书记带头，才把好习惯推广开来。一些专家想在秘鲁的一个村庄推广饮用水烧开再喝的做法，居然没有成功，大家还是一个接一个地生病，却不去改变...  (展开)
19 2回应
南桥 2006-06-07 12:57:21

钱买不来创意

老早写的一随笔，和创新话题相关，一并贴在这里： “不要和我谈钱这东西，多俗啊。”这种说法，多半是出现在王朔式的反讽中。如果你对这种说法当真，那我们就觉得你虚伪，无聊，反人类，真该死。我们会孤立你。我们鄙视你。这种价值观的转变，文人用了几千年的时间，邓小平几...  (展开)
14 3回应
王小豆 2012-03-06 23:17:40

认知体系与创新扩散

罗杰斯的《传播的扩散》中，我先读了书目的第二章“扩散研究史”。这一部分主要介绍了扩散研究发展的脉络，它的兴起以及后期在各个学科领域中得应用。 扩散研究最初的鼻祖是模仿定律，在读到这的时候，我心里小小的动了一下，个人觉得这个词用的特别到位，很生动形象的形容了最...  (展开)
11 1回应
i小筑 2017-08-28 07:11:03 电子工业出版社2016版

好多创新，你没扩散

好的东西就一定会被人们接受吗？罗杰斯的答案是否定的，然而在创新扩散研究领域，持肯定观点的学者不在少数，他们认为，创新就应该迅速传播，就应该被某社会体系内的成员接受，即创新必然会扩散。 这也是罗杰斯在《创新的扩散》一书中批判的过度重视创新偏见。 在罗杰斯...  (展开)
10 0回应
zhizhong 2011-04-24 20:42:54 遠流2006版

生物產業科技專論期末心得報告-0961423 劉淑芳

摘要 依循著歷史的腳步，不難發現人類一直不斷地在追求「創新」；從中國的四 大發明、牛頓的萬有引力發現、愛迪生的電燈泡，及查士丁尼的查士丁尼法典等， 這些不論是科技、政治、人文上的躍進，皆可稱為創新。而現今，各行各業的熱 門話題，皆圍繞在如何創造出新的技術、研發...  (展开)
3 0回应
阿只 2015-09-03 18:28:51

创新的扩散

这本书的内容就是围绕“扩散是创新通过一段时间，经由特定的渠道，在某一社会团体的成员中传播的过程”（p5）这一句话展开的解释和分析。 创新是什么？ 首先说说创新。创新是什么？根据罗杰斯的观点：“如果一个方法对个体来说看起来是新的，那么它一个创新。”（p11）文...  (展开)
7 0回应
Kierkegaard 2019-07-17 10:29:28 电子工业出版社2016版

翻译问题极大，严重不推荐中文版

首先声明：一个星给中文版，英文版本身非常经典 现在的翻译问题极大，这里仅仅以第一章为例列举几个： 1、社会体系（中文第25页）。英文原文是： A social system is defined as a set of interrelated units that are engaged in joint problem solving to accomplish a commo...  (展开)
6 1回应
黑色书签 2019-01-18 19:10:00 电子工业出版社2016版

如果创新扩散领域只能读一本书，这本书会是最佳选择。

这篇书评可能有关键情节透露

读完《创新的扩散》有一种成就感，这真是一本扎实厚重的经典之作，兼具普适性、实用性、指导性。 早在20世纪60年代，美国学者埃弗雷特·罗杰斯（E.M.Rogers）首先提出了创新扩散理论，传播效果研究的经典理论之一。该理论侧重通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品，关注...  (展开)
4 0回应
李月亮 2006-11-24 22:19:07

豆瓣的推荐是令人发指的

豆瓣的推荐是令人发指的。 例子有二：周一晚上我刚在北广的学报上看到创新扩散理论。回到宿舍，惊现我 的推荐书目中有本《创新的扩散》。 周三晚上看《中国图书评论》，看到一段评贝克特的不错就抄下了，周五就发现它推荐我读《等待戈多——贝克特选集3》（午夜文丛），如果说...  (展开)
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译者有时很奔逸，“轻击乐”——黑人音乐在白人中... 来自drugstore 1 回应 2017-08-27 09:40:12
案例1：秘鲁村庄的开水风波：失败的传播 来自李草木 2013-03-18 06:13:09
只事例哈 来自jack 1 回应 2007-10-07 17:03:44
faf333333 来自大傻 2006-06-08 09:30:45

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