文化产业营销与管理
上海人民出版社 / 2002-6出版
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简介

本书根据文化产业特点及营销管理理论,考察世界各国成功的文化企业营销情况及各国特点,详细阐述了文化产业营销的理论,分析了文化产业的特点、营销方案的制订要求,营销战略的选择与评估,对从事文化产业的人员是一部极佳的指导书。适合各高校文化专业的师生选作教材。
致谢
序言
中译本序
译序
第1章 刚刚逝去的世纪遗产:文化产业和市场营销
目标
提要
1.1 文化与艺术产品
1.2 市场营销的演化
1.3 文化艺术产品的营销
1.4 营销模式
1.5 营销模式诸要素
小结
问题
参考文献
第2章 文化产品--新世纪的宠儿
目标
提要
2.1 产品
2.2 产品的生命周期
2.3 设计新产品
小结
问题
参考文献
第3章 凝聚点--火热的战场:文化市场
目标
提要
3.1 市场
3.2 市场需求
3.3 市场与竞争
3.4 市场与宏观环境的变量
小结
问题
参考文献
附录
第4章 双刃利剑--消费者行为变量
目标
提要
4.1 个人-产品-环境:三大基本要素
4.2 动机
4.3 个体变量
4.4 主要消费决策过程
4.5 环境变量
4.6 信息处理
4.7 结论
小结
问题
参考文献
第5章 “诱敌深入”:市场细分和定位
目标
提要
5.1 市场细分的作用
5.2 市场研究与细分
5.3 定义细分市场
5.4 市场细分的方法
5.5 细分市场功能描述
5.6 营销定位
小结
问题
参考文献
第6章 知己知彼:如何应对瞬息万变的价格
目标
提要
6.1 定义
6.2 定价
6.3 成本核算与盈利
6.4 政府与赞助商的财政支持
6.5 弹性价格
6.6 价格与市场细分
6.7 定价策略
6.8 巴摩尔原理
小结
问题
参考文献
第7章 攻其不备:分销变量
目标
提要
7.1 定义
7.2 分销渠道
7.3 分销战略
7.4 物流
7.5 商业区域
小结
问题
参考文献
第8章 随机应变:促销艺术及其变量
目标
提要
8.1 定义
8.2 促销手段
8.3 促销的作用
8.4 促销方式的选择
8.5 信息接收者
8.6 沟通方案
8.7 赞助(本部分由J·丹尼斯·里希执笔)
小结
问题
第9章 步步为营:文化艺术产品流通的血脉--营销信息系统
目标
提要
9.1 内部数据信息
9.2 二手数据信息
9.3 原始数据信息
9.4 描述性调查包含的步骤
小结
问题
参考文献
第10章 游刃有余:市场推进的计划与管理
目标
提要
10.1 营销对实现公司整体目标的意义
10.2 营销方案的制订
10.3 战略
10.4 管理
小结
问题
参考文献
结语
参考资料
后记

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