电子商务营销

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闫涛蔚 / 郝渊晓 / 梁文玲 / 人民邮电出版社 / 299页 / 平装(无盘) / 26.00元 / 2003-9

电子商务营销的内容简介

《电子商务营销》参照目前理论界广泛认同并在实际工作中所采用的市场营销理论框架,在强调电子商务时代所具有的特征,结合市场营销理论与实践正由“P”时代向“C”时代转变的客观现实,在介绍营销基本理论的基础上,重点放在介绍电子商务时代营销理论的变化及其新观念、新技术、新方法和新手段上。
全书共分14章,主要内容包括了市场营销理论发展、电子商务营销概述、电子商务营销调研、电子商务市场细分与目标市场选择、电子商务营销产品与服务策略、电子商务营销价格策略、电子商务营销渠道策略、电子商务营销促销策略、电子商务营销管理、电子商务营销网站建设与管理、电子商务时代客户关系管理等内容。
《电子商务营销》可作为高等院校电子商务专业、市场营销专业、物流管理专业及其他相关专业的本科生或研究生的专业教学用书,也可供从事电子商务、市场营销理论研究者和实际工作者学习参考。

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