营销管理

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李先国 / 郭国庆 / / 374页 / 平装(无盘) / 30.00元 / 2002-2-1

营销管理的内容简介

全书可分为五个部分:第一部分主要对营销的基本理念、市场与市场环境、市场购买行为进行分析与阐述;第二部分主要论述营销调研、市场需求预测、市场细分与市场定位;第三部分是营销组合策略,主要阐述了产品策略、服务策略、定价策略等等,是全书的核心内容;第四部分主要内容有营销计划与公司计划的制定、营销组织的设计、营销活动的控制。第五部分是营销管理的新发展,第16章论述了国际营销、绿色营销、电子商务、特许经营、客户关系管理等营销新领域的发展。

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