广告学教程
北京大学 / 2005-9出版
简介

本教程以营销、设计、传播等学科为背景,系统阐述了广告运作的机制和原理。在理论与实践结合的基础上,通过精心挑选的500余幅最新广告作品的生动展示,全面探讨了广告策划、广告设计、广告传播的整合视野和操作规程,形成了以广告讯息来源、广告讯息加工以及广告讯息发布为主线的实用型广告学教材体系。

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