品牌22律的书评 (20)
宫时
不是真理，更不是定律，但是是经验之谈。
这是一本观点明确，但逻辑较差的书。菲利普-科特勒的《营销管理》也存在同样的问题。 首先梳理一下这本书的观点。假如你要开发一个品牌，请聚焦一个新的商品类别，开拓一个新的领域，然后坐稳领先品牌的宝座。起一个独特好记的名字，并表上一个较高的价格。即便你的产品不值这...
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shallyce
机械工业出版社2013版
创造强势品牌的22条定律
人人都知道创建品牌的重要性，但要学习如何创建强势品牌却有些不知所措，尽管有太多的品牌策划天才教你如何创建世界级品牌，经理人在品牌策划上也小心翼翼，但无意识中总会犯一些常见的错误，而这些错误在局外人看来是很明显的。遗憾的是，没有人有义务去告诉你如何去识别错误...
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一行
机械工业出版社2013版
无论做公司、产品还是个人品牌，一定要遵寻此定律
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体会 创建品牌的真义，踏上创建世界级品牌的正道。 1、扩张定律：品牌的力量和它所代表的产品数量成反比。 2、收缩定律：收缩焦点，你的品牌才会更强大。 3、公关定律：品牌的诞生依靠的是公共，而非广告。 4、广告定律：品牌一旦诞生，就需要广告来维护 5、词汇定律：品牌应... (展开)
bitbiz
上海人民出版社2002版
品牌建设最重要的法则
一本很薄但很酷的书,里斯父女两个把品牌建设最重要的原则用很简单的结论和案例来表述出来. 品牌即是在客户头脑中的一个概念,可以用"一个"词汇来表达.这些原则都是从"消费者是怎么想的"角度(即公司外部)出发所总结出来的. 为了争取更大的市场份额,公司可能将品牌过度延伸,这样...
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276088996649
山西人民出版社2011版
更像是一本“打哪指哪”的星座运程
为了尚未读过这本书的人能看懂这条评论，我先把作者所谓的“22条定律”大概总结一下： 1. 品牌要做减法，不要想着扩张。比如你是牛B的金酒品牌，就别推出伏特加；同一品牌牙膏的SKU不要搞得比一只成年人类的牙齿数量还多。 2. 创建品牌要靠公关不能靠广告，维持品牌才靠广告。...
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KK
机械工业出版社2013版
读《品牌22律》理解如何做好Branding
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随着短视频创作的大众普及，让我这种普通人都有些有跃跃欲试的欲望，更加加深“每个人都是自我品牌的销售者的意识，开始在日常生活中思考如何理解自己优势？怎样创建个人品牌？在工作中探索，如何把HR人才管理的工具产品化？能否注入像品牌一样的生命力？想着想着便翻到了这本... (展开)
格桑
机械工业出版社2013版
品牌究竟该如何建立？
纵观很多国内品牌，似乎都逃不出这些定律的“纠缠”。 到底是我们认知的局限还是资本逐利的必然呢？ 大家可以思考一下。 比如，一线品牌的扩张，许多超级大厂都会涉足“金融”。这是为什么呢？命运又会如何呢？ 相信没有人不知道传播媒体力量。所以，品牌的建立对于企业的发展...
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子鹿
机械工业出版社2013版
读《品牌22律》的些许感悟
自己不是做营销、品牌出生的，苦于自我积淀不够，一直想要多学习，为未来多做一些储备，于是，花了2天读完的这本书，来讲讲个人对这边书的评价吧。 先说好的地方： 1.本书用22个简明的要点，讲述了品牌建立过程中需要注意的问题，其中不乏大公司的成功、失败案例。用前人买单的...
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Adonde
机械工业出版社2013版
整体来讲，内容精炼，不乏案例，值得一读。
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文中有一些论点值得在工作中提醒自己，如： - 公关第一，广告第二。公关帮助建设品牌，广告帮助维护品牌。 - 品牌最重要的特性就是独特性。品类认知很重要，通过打造某品类的第一的产品建立品牌，并发展为品类代名词。 - 你应该限制你的品牌，这是打造品牌的根本，连贯性和限制... (展开)
阑阑MM
机械工业出版社2013版
“令你的品牌成为潜在顾客心智中某一品类的代表，是赢得心智的关键。”
书名：《品牌22律》 作者：艾•里斯/劳拉•里斯 题材：品牌营销战略 适读人群：老板/高层管理/品牌营销 页数：183 阅读时长：6小时 推荐指数：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ —————— 本书主要讲的是品牌打造的战略方向。最主要的核心内容是：企业品牌要获...
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那谁
机械工业出版社2013版
“浅显”、“易懂”的圈钱之作
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不得不说“定位”理论的提出却是在40年前，是一个非常有开创性的理论。但是靠这个40年的冷饭理论一直翻来覆去的圈钱就有点不厚道了。 全书22律，”浅显“易懂 浅显是指：案例分析的很浅显，理论依据也很浅显，为了证明自己的理论，论据跟的很牵强，尤其是第2律收缩定律里关于星... (展开)
前世卡农
机械工业出版社2013版
品牌22律，也适用于个人标签
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《品牌22律》也被译为品牌22诫，作者结合大量品牌管理案例，总结出22条定律，每一条都有对应的雷区。在一定程度上，这些定律是显而易见的，可是踩到雷区是常有的事，很多企业为此做出了示范，甚至付出从市场败北的代价。 书中一些重要观点： ■品牌是诞生出来的，不是被制造出... (展开)
野野也
机械工业出版社2013版
美国营销大师不外传秘籍，职场人、自媒体人不可少的品牌思维
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营销的竞争是一场关于心智的竞争！ 一个朋友，刚刚辞职，我问说“现在就业环境不太好，接下来怎么打算呢？” “先出去玩两个月，回来就不上班了”原来离职后，以前公司的客户，都辗转联系，邀约她个人做项目，价钱根本不是问题。她过去几年努力完成的作品，被认可的个人口碑让... (展开)
