内容简介 · · · · · ·
在今天这个日益技术化的时代，创意正在成为最紧缺的资源。创意也是国际广告公司赢得金钱与尊重的惟一途径。但是，虽然人们向往与崇拜创意，创意的神秘面纱却始终没有揭开。创意似乎永远只能是少数人的专利。作者在长期的创意实践与研究中，形成了人性创意的独特视点，提出“创意是人性资源的整合游戏”的观点。在本书中作者分别从感觉资源、记忆资源、认识资源、情感资源、文化与知识资源等人性的五个角度，依托国际4A广告公司的96则成功新作，全面揭示创意对于人性各种资源的整合方式，从中发现总结广告创意的内在规律。通过本书，读者不仅能够欣赏到96则各具特色的创意精品，而且能够学习与掌握人性创意的数十种方法，进而感悟与把握创意的根本规律。
目录 · · · · · ·
致辞
绪论 人性是创意财富的源头
一 整合感知 人性资源开掘之一：感觉的欢乐游戏
1 味之素――株式会社鱼汤粉
2 枕头――HORNIMANS植物茶
3 倾斜――统一可护儿优酪乳
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绪论 人性是创意财富的源头
一 整合感知 人性资源开掘之一：感觉的欢乐游戏
1 味之素――株式会社鱼汤粉
2 枕头――HORNIMANS植物茶
3 倾斜――统一可护儿优酪乳
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0 有用 洞真阁主人 2009-12-29 21:05:41
现在看来。。。烂！
0 有用 claro 2012-03-24 12:15:54
感觉扯淡居多。。。
0 有用 正圆antidote 2008-12-16 23:04:59
有的点评还是很细致的，有的就一扯淡，不过还算OK啦
0 有用 Momolog 2009-12-28 21:46:24
广告是好的，文字是凑的。
0 有用 流 2010-04-02 20:54:41
很快地在老樊家读过
0 有用 CC 2013-12-27 15:13:20
今天在赶广告学期末作业。该书对经典广告创意分析还是不错的。但是毕竟是04年的书了，所以很多案例都太陈旧了。可是其中包含的普遍性的创意规律依然是不变的。
0 有用 鲨灬漏 2012-05-09 00:40:13
解释的文字少了点，有那么几副挺有感触。
0 有用 claro 2012-03-24 12:15:54
感觉扯淡居多。。。
0 有用 不冒泡的鱼 2011-05-12 10:19:24
大一的时候看的，很喜欢，终于把它找出来了~~~
0 有用 宋熙然 2010-06-14 12:22:35
那时候还不知道什么是4A，懵懂的就买了。之后，就来了北京。