4A杰出人性创意96例
华夏出版 / 2004-8-1出版
简介

在今天这个日益技术化的时代,创意正在成为最紧缺的资源。创意也是国际广告公司赢得金钱与尊重的惟一途径。但是,虽然人们向往与崇拜创意,创意的神秘面纱却始终没有揭开。创意似乎永远只能是少数人的专利。作者在长期的创意实践与研究中,形成了人性创意的独特视点,提出“创意是人性资源的整合游戏”的观点。在本书中作者分别从感觉资源、记忆资源、认识资源、情感资源、文化与知识资源等人性的五个角度,依托国际4A广告公司的96则成功新作,全面揭示创意对于人性各种资源的整合方式,从中发现总结广告创意的内在规律。通过本书,读者不仅能够欣赏到96则各具特色的创意精品,而且能够学习与掌握人性创意的数十种方法,进而感悟与把握创意的根本规律。

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