国际知名品牌中国市场全攻略

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杨明刚 / 华东理工大学出版社 / 407页 / 平装 / 38.0 / 2003-12

国际知名品牌中国市场全攻略的内容简介

本书精选国际知名品牌创新营销中国案例40个,真实且具有代表性。它涉及行业面宽,既有热门行业、新兴产业,如IT业的思科、甲骨文、宏基等计算机品牌的个案,也有支柱行业、制造业,如GE、松下、LG、东芝等电器品牌和劳斯莱斯、奔驰、沃尔沃、丰田等汽车品牌的实例,还有食品业、零售业、金融业、医药业、服饰业,如万宝路、百威、达能等品牌的案例。
具体案例的编写,都以“事实说话”为根据,即把各具特色的国际品牌在中国的历程,如实地“搬”到读者面前,透视国际品牌在中国市场的营销足迹,披露国际品牌在中国市场运作的商业机密,揭秘国际品牌成功营销中国的战略、战术与管理之道。
本书适合社会各界人士阅读,特别是满足中国加WTO后的工商企业学习、适应、创新的需求,本书也为研究机构、高等院校相关专业与学科的师生提供了生动的、近距离的、鲜活的启迪与参考。

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