市场营销审计研究

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谢获宝 / 第1版 (2003年1月1日) / 255页 / 精装 / 20.0 / 2003-9

市场营销审计研究的内容简介

市场营销审计是受企业经营者的授权或委托,为了改进企业整体的市场营销管理绩效,以市场营销战略、计划、预算、制度、本企业的历史指标值、竞争对手的指标值、同行业中优秀企业的指标值、行业平均的第二标值等为标准,通过搜集、整理和分析相关的证据,对整个企业或业务单位的市场营销环境、市场营销战略、市场营销组织、市场营销制度、市场营销生产率、市场营销的功能领域等所作的全面、系统、独立、定期的评价与控制活动。

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