品牌资产
机械工业出版社 / 2004-3-1出版
简介

《品牌资产》是第一本提出有关品牌价值创造与管理的综合模型的著作,是各类企业将无限的品牌资产化为长久的竞争优势的指南。
在本书中,萨姆·希尔和克里斯·莱德勒展示了一个极富创造性的策略——品牌组合法和一个突破性的三维图示工具——品牌组合分子模型。作者认为一个公司的品牌组合必须反映目标客户是如何看待品牌的,必须涵盖影响购买决策的每一个品牌,而无论这个品牌是否为本公司所有。此外,作者还提出一套综合性实施工具来指导市场人员将此模式应用于:
·识别顾客心中的“主导品牌” ;
·发现并填补产品空白;·
·决定品牌的延伸,修剪或重新定位;
·达到恰当的品牌数量;
·决定将公司品牌作为伞品牌的方式和时机;
·有效地配置公司的营销资源
·运用有效度量测评品牌价值;
·将品牌资产转换为股东价值。

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