广告与消费者心理

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马克斯·萨瑟兰 / 瞿秀芳 鹿建光 / 世界知识出版社 / 280页 / 21.00元 / 2002-1

广告与消费者心理的内容简介

《广告与消费者心理》破译了广告效应之谜,评述了与广告有关的心理机制;明确指出了广告代理商失败广告制作的种种原因;在对广告微妙的运行机制进行分析的同时,消除了许多神话和过于夸大的虚假之辞;对影响广告成败的因素作了细致地研究,提出了切实可行的评价广告效益的方法。

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