整合营销沟通

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特伦斯·A·辛普 / 熊英翔 / 中信出版社 / 638页 / 59.00元 / 2003-11

整合营销沟通的内容简介

本书对整合营销沟通的各个方面——广告、营销、包装和品牌战略、购买现场沟通、公共关系、赞助营销和人员销售等都进行了详细的阐述。作者强调组合运用多种营销沟通手段时重在“用一个声音说话”,全力对准最有价值的客户,最终实现品牌资本的增加。因此,本书不仅是营销沟通方面的重要教科书,对有效的品牌管理也极具指导作用。本书内容丰富,通俗易懂,既切合最新潮流又重视历史发展,并将营销沟通实践与理论研究紧密结合起来。应用大量富有启迪性的实例、清晰简洁的图表和精心挑选的插图,使内容更加生动形象,易于理解。运用专栏形式报道了新近重要的学术论文和从业人员对营销沟通的精辟论述。这些内容都经过适当的改写,和正文内容精心地编排在一起。强调互联网技术对营销沟通手段创新的积极作用。本书提供了大量公司网址,大大拓展了信息量;在章末提供了既有难度又有趣味性的“网上练习”,它们是读者检查自己学习效果的有力途径。

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