快感制造

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创意快枪手 / 台海出版社 / 174页 / 平装(无盘) / 19.80元 / 2004-11

快感制造的内容简介

这个世界是虚幻的,也就是我们的精神世界。 —直以来,我们对这个世界的独立性和重要性还认识不够,对它的游戏规则不求其解。
很多人不懂得传播的重要性,其至把传播当做物质手段的附庸,让这左右世界的重要工具沦落到尴尬的地位,让自己也沦落到尴尬的地位,比如,有权但得不到民心,有钱却获得不了认同,做父亲都被儿子反,做好人又破误解为别有用心,他们感叹自己比窦蛾还冤。原因何在?《快感制造》会告诉你其间的内在因由。
这是一本讲述传播,营销和广告的书。
在这本书里,作者从人的“角色欲望”出发,提出传播新论——“PLAY”理论,即“快感制造”论,告诉我们传播世界里最简单、实效的游戏规则。
“快感制造”论针砭时弊,颠覆了时下流行的品牌形象论,批判了“定位”理论和“USP”,理论,以及整合营销传播理论。
本书是从营销、广告等诸多角度来揭示传播的,也希望能给读者带来更多启迪。
阅读本书,作者希望读者不要把“传播”“营销”“广告”单单和企业的行为联系起来,其实,我们每个人毕其一生都是在用自己的一言一行对自我进行传播、营销和广告。深谙其游戏规则的人拥有金钱、名望、地位,无疑,这样的人很少;不懂传播的人处境就很尴尬:或贫困潦倒,或有权但得不到民心,或有钱却获得不了认同。
作者的语言嬉笑怒骂,文中的精彩类比俯拾皆是,案例生动,行文酣畅淋漓,一气呵成,读来“快感”十足。

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