新产品营销

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刘永炬 / 京华出版社 / 346页 / 平装(无盘) / 39.80元 / 2006-1

新产品营销的内容简介

目前国内企业在运作产品上市过程中,普遍存在很大的误区,认为只要大作广告就能使产品顺利上市。结果就是产品上市的投入产出比严重失调、产品上市的成功率极低的状况。《新产品营销》这本书非常细致地分析了产品上市过程中所要做的每一个细节,涉及策划包装、市场推广、渠道构建、终端操作等各个环节。当前有关产品操作的经管图书都是讲产品研发的,直接说产品上市如何做营销(也就是如何做推广和构建渠道等),这是第一本。这本书的出版,是对国内企业界产品运作的全面洗脑,同时也将引发营销界从更深层面理解和运作产品营销的高潮。作为一本全新的图书,《新产品营销》在中国市场的影响是深远的,其对中企业界的重要意义必将起过刘永炬先生之前的两本畅销书《渠道》《推广》。
  国内有不少营销类图书,大量的内容是表格、案例,似乎这就体现了实用的价值。其实模板只是一种工具,不能照搬。刘永炬先生的著作,从体系思维方面对营销实战的方方面面进行总结归纳,并言简意赅地提示其后的营销思想。《新产品营销》带给读者的不是简单的模板,而是受用一生的思维方法,这本书的实用意义是无法用定价来衡量的。也因为如此,这本书在短期内 很难有超越之作。

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