广告策划创意学

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/ 复旦大学出版社 / 580页 / 平装 / 26.00 / 1999-02

广告策划创意学的内容简介

内容提要
广告策划创意学是广告学科体系中的重要组成部
分,也是我国广告学界目前研究最为薄弱的环节之一。
本书是高校广告专业的一部新教材。全书分为上、下编,
共十三章,对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程
序;广告市场调查的方法和技巧;产品的定位和策略;市
场的分析;广告战略的多角度设计;广告媒体渠道的选
择;广告的表现和实施;广告创意的一般特点与技法;广
告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方
式,以及广告效果的评估等,作了详尽而有条理的论述。
书中列举了大量生动形象的实例,有助于读者加深对本
书所述内容的理解,具有很强的实用性。

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