实用广告文稿写作

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欧阳友权 / / 中国水利水电出版社 / 274页 / 平装 / 14.00元 / 1997-12

实用广告文稿写作的内容简介

内容提要
广告文稿是广告策划和制作的灵魂和核心,是提高现代广告质量
和水平的出发点。本书阐述了社会主义广告文稿的本质和广告文稿的
性质、特点、作用、写作过程、总体原则要求,全面系统地介绍了广告
文稿的创意、主题、语言、体裁的基本原理和基础知识,介绍了广告文
稿标语、口号、正文等的一般知识和写作要领、规范、要求、方法、技
巧等;并对广播、电视、报纸、杂志等媒体的广告文稿的撰写,从理论
与实践、原理与技巧、方向与方法的结合上作了翔实的叙述,做到了融
科学性、思想性、知识性和通俗性、生动性、实践指导性于一体。
本书可作为高校广告学系和有关专业的教学参考用书,亦可作新
闻、商业、企业、广告等从业人员及广大社会青年的自学之用。

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