体育营销指南

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格雷厄姆 / 钟秉枢 / 中信出版社 / 341页 / 平装 / 25.00元 / 2003-4

体育营销指南的内容简介

《体育营销指南》是美国麦格劳-希尔公司2001年出版的关于体育赛事管理与体育营销方面的专著,是本领域中最畅销的指导手册。全书分为三篇:第一至第八章,体育赛事的作用和范围,总结了体育赛事管理与市场营销的经验教训,阐述了如何理解体育产业,如何策划体育赛事,如何进行赛事接待,如何进行风险管理,以及如何开展赛事营销等众多方面的问题。第九章至十四章,为体育营销获得成功的实用方法,提供了对不同体育赛事进行管理和营销的具体方案,介绍了赛事资金筹措、持许协议与商品销售、体育旅游、慈善体育等内容。

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