航运市场营销学

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李连寿 / 复旦大学出版社 / 351页 / 平装 / 15.00元 / 1999-03

航运市场营销学的内容简介

内容提要
本书把西方先进国家的市场营销(Marketing)理论、方法、策略
与中国航运企业具体情况相结合,针对航运企业服务产品营销特
点和航运业进入市场后所面临的新形势,阐述了航运市场营销学
的各个方面,内容包括导论,航运市场的营销环境,航运企业的战
略规划与营销管理,航运市场细分、目标市场选择与市场定位,航
运产品策略,航运企业定价策略,航运分销渠道策略及促销策略,
CIS在航运企业中的应用等九章。每章后附复习思考题,最后附
有英汉航运市场营销词汇。
本书体系完整,论述充分,理论联系实际,颇具航运行业特色。
可作为高等院校航运经济管理有关专业学习市场营销的教材,也
可用作航运企业各级管理人员学习、培训市场营销知识的书籍。

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