现代广告理论与实务
青岛出版社 / 1998-01出版
简介

这本书着眼于凸显世界广告业发展的大趋势和前沿,大量摄纳中外广告和营销专家的成果之精华,结合参与企业广告和管理企划的实践和案例,不但阐明了现代广告学的基本原理,而且反映了最新的广告理论和实践成果。虽然注意到不失学术共识性、定义的规范性,但更多的是追求创新和突破,那就是学术水平的根升。

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