广告学--原理与实践(第四版)

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William Wells / 清华大学出版社 / 731页 / 平装 / 66.00 / 1999-04-01

广告学--原理与实践(第四版)的内容简介

广告
(第四版)
本书作者WilliamWells是美国明尼苏达大学新闻与传媒学院广告学
教授,工业界中市场学理论朗权威之一。John Burnett是美国佛大学市
场学教授,致力于广告效应和市场战略的研究工作,并担任多家著名企
业的顾问,曾多次获得优秀教学奖。SandraMoriarty是美国科罗拉多州博
尔德大学市场学教授,致力于市场变化的分析研究和市场信息交流理论
的创立工作。
广告学是一门新兴学科。本书从广告的基础和环境、广告的背景、
规划和战略、广告的媒体、广告的制作、广告的操作等六方面将现实生
活中五彩缤纷的广告世界归纳提炼,阐述了广告学的基本原理,同时介
绍了最新或正在发展中的理论,并涉及到一些相关学科的基本内容(如
市场学、心理学、人口统计学等)。书中列举了大量实例,包括许多著
名企业的经营战略,帮助读者加深对基本理论的理解。
本书在内容上有几个显著特点:(1)把大量广告工作者的实际经验归
纳总结,溶合到广告学理论中去;(2) 重点介绍市场和信息的相互关系;
(3)强调先进通讯技术对广告效应和形式的影响,着眼于21世纪的发展战
略等。全书深入浅出,力求严密性和可读性的统一,每章结尾都附有思
考题、小组讨论题、推荐参考书以及实例分析。本书是一本很好的供工
商管理学院师生学习的教材,同时也是企业经营决策阶层、广告部门的
参考书籍。

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