广告管理

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雷吉夫·巴特拉 / 中国人民大学出版社 / 754页 / 平装 / 80.00元 / 1998-09-01

广告管理的内容简介

本书分成六大部分。第一部分描述了广告业和广告流程的涉及的各种广告机构的情况;第二部分在整合营销沟通这一宽广的背景下,集中探讨广告目标的确定问题,并阐释了关于“广告如何奏效”的现有知识,以及市场细分和市场定位的概念。第三部分审视了信息策略中相互关联的方面。第四部分讨论了与实施信息策略相关的战术问题,第五部分涉及媒体策略和媒体战术。接着,第六部分又将读者带回到较为广阔的外部环境,审视法规限制和社会影响,以及全球营销的背景问题。

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