消费心理学

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陈智勇 / 北京工业出版社 / 269页 / 平装 / 10.00元 / 1998-09

消费心理学的内容简介

内 容简介
本书根据现代市场上的消费现象,客观地分析了消费者在购买商品或
劳务过程中特有的心理活动规律,就企业怎样更好地满足消费者的需求,
怎样引导消费者的消费行为使之有利于本企业,进行了具体阐述。全书共
14章。前半部分讲述消费者消费行为过程中带有普遍性的心理过程,包括
感觉、知觉、学习、需要、动机、个性、态度以及购买决策;后半部分讲
述外在因素对消费者消费活动的影响,重点分析企业如何更好地进行市场
营销。本书理论联系实际,应用性强,可作为大中学校经济管理类专业的
教材和工商企业营销人员培训用书,也可供其他一般读者阅读参考。

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