现代广告学

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刘林清 / 经济管理出版社 / 407页 / 平装 / 22.00 / 2003-11

现代广告学的内容简介

本书的体系结构可以分为四部分:第一部分是广告基础理论,即第一、二、三章,论述建立广告学科体系的基础知识;第二部分是广告营销理论,即第四、五、六章,是从广告主和广告经营者的角度研究广告活动的规律;第三部分是广告设计与制作理论,即第七、八、九章,是论述广告表现的技巧;第四部分是广告监管理论,即第十、十一、十二、十三章,是从法律与行政管理的角度考查广告行为规范。 作者长期从事广告学的理论研究和教学

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