营销管理分析、计划、执行与控制(第九版)

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科特勒 / 清华大学出版社 / 789页 / 平装 / 58.00 / 1997-03

营销管理分析、计划、执行与控制(第九版)的内容简介

内容提要
本书作者是美国营销学界权威人士之一,这本《营销管理-分析、
计划、执行与控制》已取得营销学界的普遍认可,并广泛地应用于教
学和实践。第九版由介绍营销管理的原理概念、分析营销机会、制定
营销战略、营销计划和组织执行市场营销等五个部分组成,继续保持
了以往各版的一些基本出发点和特征,包括:
1.面向管理者,重点在于决策协调;
2提供分析营销管理中常见问题的一个框架,以真实的案例说明原理;
3.引用许多经济学、行为科学和数学方面的基本原理;
4.把营销思想应用于市场的各个方面、而不只是指产品和服务;
5.覆盖面广而内容安排均衡,包括了一个营销管理人员需要知道的
所有课题。
作者看到了营销中非常重要的一些趋势,如全球营销观点的进一
步兴起、电子网上销售、高技术产业营销地位的加强、公众及企业对
市场及营销行为道德的呼吁等等,并如多年前提出著名的营销组合概
念一样,又提出了许多新的营销观点和概念。可以说,作者捕捉新信
息的能力是非凡的。这本书堪称营销方面的最新著作,对将来或许产
生深远的影响。
本书可以作为大学商学院本科生和研究生教学的优秀教科书,也
可用作研究和实际工作的参考。

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