现代实用市场学
复旦大学出版社 / 1996-09出版
简介

内 容 提 要
本书以菲利普・科特勒提出的“大市场营销“(Megamar-
keting)战略思想为基础理论,从战术营销转变为战略营销,到
加强市场调研和市场预测、市场细分、选择目标市场、市场定
位、企业形象设计、消费者研究等的战略行为;并以4P组合为
基础系统地阐述10P组合,增加了权力营销等新的篇章,与传
统的市场学相比,具有一定的新颖性。全书研究深入,联系市场
实际,资料丰富,具有较强的系统性和实用性。
全书共分导论、市场调研和市场预测、市场细分、选择目标
市场、市场定位、消费者市场和消费者行为、产品策略、订价策
略、权力营销、国际市场营销等共十四章,每章后附复习思考
题,并附有英汉市场学词汇。

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