本土市场营销

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马绝尘 / 企业管理出版 / 322页 / 平装 / 36.00 / 2003-08

本土市场营销的内容简介

这些实例具有很强的针对性,不但能印证、说明本节理论,而且为读者4提供了一个真实、具体的营销情景,能引导他们去思考,去分析,去处理,从而提高了读者解决实际问题的动手能力,在一定程度上解决了“理论与实际怎样才能有机结合”的教学难题。  本书对传统的市场营销学的内容结构也作了较大的取舍,删除了许多纯粹理论说教的内容。把人员推销、广告、公共关系、销售促进等内容,抓住要害问题进行透彻的阐述,以满足中国企业开展市场促销的迫切需要。另外,本书根据中国的实际国情,对市场营销学的某些理论也提出了自己的独到见解,如影响定价的因素、分销渠道的设计步骤、广告创作的方法、人员推销技巧、连销经营模式等等,都根据作者的亲身经验提出了崭新的观点。  归结为一句话,本书的宗旨就是要把西方的营销理论与中国企业的实际相结合,与中国的市场条件相结合,为写出一本适合中国国情的市场营销学作出初步的努力和探索。

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