现代广告运作技巧

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刘绍庭 / 复旦大学出版社 / 295页 / 平装 / 14.00 / 2000-01

现代广告运作技巧的内容简介

内 容 提 要
本书运用广告学的基础知识和基本原理,着重阐述
了广告运作的流程与操作技巧,提出并分析了广告运作
中的实务性问题。本书侧重于广告实践和操作层面的研
究,同时在现代广告的特性分析、公益广告和意见广告的
创意模式、广告运作的心理问题与文化问题,以及新型广
告运作程式等方面诉诸理性思考,具有一定的探索生和
前瞻性,形成了独特见解。本书采用教材的体例,强调知
识的系统性和完整性,同时配以最新的实例分析,具有通
俗性和实用性,可供高等院校师生、广告从业人员学习和
参考。

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