市场营销原理(第七版)

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柯特勒 / 清华大学出版社 / 712页 / 平装 / 64.00 / 1997-10

市场营销原理(第七版)的内容简介

内容提要
本书作为市场营销学入门的基本教材在美国和中国都被广泛使用。柯特勒教授本
人在美国营销学界享有盛誉,尤以出版营销学教科书蓄称,他的另一本教秘书《营销
管理-分析、计划、执行与控制(MarketioManagement:Analysis,Pl'anning,Implementationand
Control》主要用在研究生教学,亦已出到第九版,在美国和中国均被广泛使用。
中国自80年代初引进市场营销学后,实际一直以柯特勒教授的上述两本教科书作
为蓝本。柯特勒教授本人亦多次应邀访问中国,与中国营销学术界有一定的来往。
由于上述原因,相信本书的英文影印版肯定将受到欢迎,尤其适合在MBA教学中
作为教材使用,进一步也可在管理学本科生中作为专业教材或专业英语教材使用。
该书共分六部分二十二章,主要内容包括营销原理与过程、营销机会分析、选择
目标市场、营销组合、营销管理、营销的扩展。直接使用影印本比译本效果更直观,
且该书语言也较通俗易懂,并附有大量案例和图片。

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