我的广告生涯·科学的广告

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霍普金斯 / 邱凯生 / 新华 / 278页 / 平装 / 19.80元 / 1998-6

我的广告生涯·科学的广告的内容简介

大卫·奥格威曾说:霍普金斯的书改变了我的人生方向。
一个当代广告的永恒巨星,他的一言一行都足以成为我们的典范。“任何人都应该读霍普金斯的著作七遍以后,才有资格进入广告界。”
在广告的武林里,奥格威是公认的鼻祖,而奥格威长期受教于克劳德·霍普金斯!
霍普金斯的广告营销金律
 美丽的文案无用武之地,明显的促销意图,会引来相对的抗拒心理.
 营销是一种利他的服务,能够吸引消费者阅读.
 要提供明确的数字,陈述确切的事实,那么读者会如实相信.
 不要企图娱乐消费者.
 以激发购买行为为广告的目标.
 最佳的广告学校——挨家挨户的推销商品.

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